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餐飲購(gòu)物娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟 黃河旅游被打入冷宮
來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)
作者：許甲猛 2009-08-18
8月8日至10日，濱州、濟(jì)南、淄博的沿黃旅游景點(diǎn)先后接待了20多家京津冀地區(qū)旅行社老總。活動(dòng)的牽頭人分別是山東省旅游局和山東黃河河務(wù)局。一個(gè)管旅游，一個(gè)管黃河，貌似“不相干”的兩個(gè)部門何以牽手搞旅游？?jī)刹块T推動(dòng)的沿黃旅游合作，能否給黃河旅游找準(zhǔn)落點(diǎn)？剛剛進(jìn)入發(fā)力階段的黃河旅游課題，需要逐個(gè)尋求破解。
“黃河從這里入海”是山東旅游的亮麗名片。然而，由于沒有比較成熟的旅游產(chǎn)品和旅游線路，與孔子、泰山、海濱齊名的黃河旅游，一直被組團(tuán)社冷落著。躬身自省，由于資源整合程度不高，我省的沿黃旅游還停留在單打獨(dú)斗階段，從景點(diǎn)到沿黃城市，都在各搭各的臺(tái)，各唱各的戲。沿黃景區(qū)景點(diǎn)主要以黃河公園和沿河農(nóng)業(yè)觀光園為主，風(fēng)格雷同的垂釣、采摘遍地開花。每年瓜果成熟季節(jié)一過(guò)，景區(qū)頓時(shí)由旺季轉(zhuǎn)淡。餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完備，游客除了釣釣魚，摘摘果，看看黃河水，參與性項(xiàng)目和消費(fèi)點(diǎn)很少，很難吸引遠(yuǎn)途游客。正是這樣，黃河旅游被無(wú)情的市場(chǎng)打入“冷宮”。
好資源不等于好產(chǎn)品。
就像一個(gè)存在惰性的化學(xué)反應(yīng)，如果沒有“催化劑”這種活性物質(zhì)，永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生質(zhì)變。黃河旅游恰恰缺少市場(chǎng)“催化劑”。說(shuō)白了，黃河旅游不缺資源，獨(dú)缺產(chǎn)品，缺市場(chǎng)推廣的創(chuàng)意。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代，而如何細(xì)分產(chǎn)品，終究得盯住市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，做到因市而動(dòng)。沿黃地區(qū)出現(xiàn)的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、資源利用效率低等問(wèn)題，究其原因，很大程度還是由于對(duì)市場(chǎng)的分析把握欠準(zhǔn)。了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、開發(fā)市場(chǎng)，是沿黃旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
市場(chǎng)與機(jī)遇同在。
眼下，黃河旅游正面臨著兩個(gè)利好的發(fā)展機(jī)遇。一是中國(guó)“黃河文明”國(guó)家旅游線將山東納入，線路重點(diǎn)是山東等中原黃河文化旅游區(qū)。另外，黃河旅游開發(fā)正駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳拔沂∫汛_定兩個(gè)黃河旅游重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，一是黃河入海口項(xiàng)目，一是齊河黃河北展區(qū)開發(fā)項(xiàng)目。山東省旅游局局長(zhǎng)于沖在7月底召開的全省旅游工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把項(xiàng)目做成精品、極品，“不留遺憾，多留遺產(chǎn)”，從項(xiàng)目創(chuàng)意，資源整合到文化挖掘，都需要高水平運(yùn)作。針對(duì)與一些在建項(xiàng)目存在市場(chǎng)機(jī)制融資不足，受資金制約較為嚴(yán)重的問(wèn)題。于沖提出，要?jiǎng)?chuàng)新重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的融資模式，引導(dǎo)金融資本、工商資本、社會(huì)資本重點(diǎn)開發(fā)黃河口生態(tài)濕地文化旅游區(qū)，與水滸、運(yùn)河等文化資源相同，黃河文化資源在同類文化中具有代表性，最有可能打造成國(guó)家 5A級(jí)旅游景區(qū)。
黃河在山東境內(nèi)628公里，流經(jīng)城市的旅游資源或多或少，黃河從東營(yíng)入海，山東黃河游的重頭戲也在東營(yíng)。記者從東營(yíng)市旅游局了解到，依托“黃河文明”國(guó)家旅游線，東營(yíng)成立“沿黃城市旅游聯(lián)盟”后，主張以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有效整合沿黃城市間的旅游資源，完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，努力打造一批“黃河文明”國(guó)家旅游線路龍頭景區(qū)，形成一批各具特色的精品旅游線路，實(shí)施聯(lián)合宣傳促銷，共同開發(fā)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)黃河流域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。
黃河旅游一直“好酒藏在深巷子”，與“營(yíng)銷”的缺位不無(wú)關(guān)系。“營(yíng)銷”與“促銷”內(nèi)涵不同：促銷的起點(diǎn)是產(chǎn)品，營(yíng)銷的起點(diǎn)則是市場(chǎng)需求；促銷是生產(chǎn)以后的階段性工作，營(yíng)銷則是全員、全過(guò)程、全方位、關(guān)乎全局的工作；促銷的實(shí)質(zhì)是資源取向型發(fā)展模式，營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)則是市場(chǎng)取向型發(fā)展模式。記者獲悉，為了提振黃河旅游的聲勢(shì)，下半年山東省旅游局將聯(lián)合東營(yíng)市策劃舉辦“飛越黃河(全程)”大型旅游宣傳推介活動(dòng)。屆時(shí)東營(yíng)毓龍航空旅行社將出動(dòng)直升機(jī)從黃河口起飛沿河而上，途經(jīng)沿黃38個(gè)城市，集中宣傳黃河三角洲開發(fā)建設(shè)，展示“好客山東”文化旅游品牌內(nèi)涵，傳播“走進(jìn)綠色旅游，感受生態(tài)文明”的中國(guó)生態(tài)旅游年主題，為黃河口生態(tài)旅游造聲勢(shì)、聚人氣、引客源。
網(wǎng)上聊天時(shí)，天津的同學(xué)詢問(wèn)起山東哪里好玩，記者隨即把這則消息貼上去，立刻引來(lái)群里好友的“眼球”：到山東去，俯仰黃河。好創(chuàng)意對(duì)接好市場(chǎng)，大概就是要收到這樣的效果吧。
“黃河從這里入海”是山東旅游的亮麗名片。然而，由于沒有比較成熟的旅游產(chǎn)品和旅游線路，與孔子、泰山、海濱齊名的黃河旅游，一直被組團(tuán)社冷落著。躬身自省，由于資源整合程度不高，我省的沿黃旅游還停留在單打獨(dú)斗階段，從景點(diǎn)到沿黃城市，都在各搭各的臺(tái)，各唱各的戲。沿黃景區(qū)景點(diǎn)主要以黃河公園和沿河農(nóng)業(yè)觀光園為主，風(fēng)格雷同的垂釣、采摘遍地開花。每年瓜果成熟季節(jié)一過(guò)，景區(qū)頓時(shí)由旺季轉(zhuǎn)淡。餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完備，游客除了釣釣魚，摘摘果，看看黃河水，參與性項(xiàng)目和消費(fèi)點(diǎn)很少，很難吸引遠(yuǎn)途游客。正是這樣，黃河旅游被無(wú)情的市場(chǎng)打入“冷宮”。
好資源不等于好產(chǎn)品。
就像一個(gè)存在惰性的化學(xué)反應(yīng)，如果沒有“催化劑”這種活性物質(zhì)，永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生質(zhì)變。黃河旅游恰恰缺少市場(chǎng)“催化劑”。說(shuō)白了，黃河旅游不缺資源，獨(dú)缺產(chǎn)品，缺市場(chǎng)推廣的創(chuàng)意。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代，而如何細(xì)分產(chǎn)品，終究得盯住市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，做到因市而動(dòng)。沿黃地區(qū)出現(xiàn)的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、資源利用效率低等問(wèn)題，究其原因，很大程度還是由于對(duì)市場(chǎng)的分析把握欠準(zhǔn)。了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、開發(fā)市場(chǎng)，是沿黃旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
市場(chǎng)與機(jī)遇同在。
眼下，黃河旅游正面臨著兩個(gè)利好的發(fā)展機(jī)遇。一是中國(guó)“黃河文明”國(guó)家旅游線將山東納入，線路重點(diǎn)是山東等中原黃河文化旅游區(qū)。另外，黃河旅游開發(fā)正駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳拔沂∫汛_定兩個(gè)黃河旅游重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，一是黃河入海口項(xiàng)目，一是齊河黃河北展區(qū)開發(fā)項(xiàng)目。山東省旅游局局長(zhǎng)于沖在7月底召開的全省旅游工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把項(xiàng)目做成精品、極品，“不留遺憾，多留遺產(chǎn)”，從項(xiàng)目創(chuàng)意，資源整合到文化挖掘，都需要高水平運(yùn)作。針對(duì)與一些在建項(xiàng)目存在市場(chǎng)機(jī)制融資不足，受資金制約較為嚴(yán)重的問(wèn)題。于沖提出，要?jiǎng)?chuàng)新重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的融資模式，引導(dǎo)金融資本、工商資本、社會(huì)資本重點(diǎn)開發(fā)黃河口生態(tài)濕地文化旅游區(qū)，與水滸、運(yùn)河等文化資源相同，黃河文化資源在同類文化中具有代表性，最有可能打造成國(guó)家 5A級(jí)旅游景區(qū)。
黃河在山東境內(nèi)628公里，流經(jīng)城市的旅游資源或多或少，黃河從東營(yíng)入海，山東黃河游的重頭戲也在東營(yíng)。記者從東營(yíng)市旅游局了解到，依托“黃河文明”國(guó)家旅游線，東營(yíng)成立“沿黃城市旅游聯(lián)盟”后，主張以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有效整合沿黃城市間的旅游資源，完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，努力打造一批“黃河文明”國(guó)家旅游線路龍頭景區(qū)，形成一批各具特色的精品旅游線路，實(shí)施聯(lián)合宣傳促銷，共同開發(fā)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)黃河流域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。
黃河旅游一直“好酒藏在深巷子”，與“營(yíng)銷”的缺位不無(wú)關(guān)系。“營(yíng)銷”與“促銷”內(nèi)涵不同：促銷的起點(diǎn)是產(chǎn)品，營(yíng)銷的起點(diǎn)則是市場(chǎng)需求；促銷是生產(chǎn)以后的階段性工作，營(yíng)銷則是全員、全過(guò)程、全方位、關(guān)乎全局的工作；促銷的實(shí)質(zhì)是資源取向型發(fā)展模式，營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)則是市場(chǎng)取向型發(fā)展模式。記者獲悉，為了提振黃河旅游的聲勢(shì)，下半年山東省旅游局將聯(lián)合東營(yíng)市策劃舉辦“飛越黃河(全程)”大型旅游宣傳推介活動(dòng)。屆時(shí)東營(yíng)毓龍航空旅行社將出動(dòng)直升機(jī)從黃河口起飛沿河而上，途經(jīng)沿黃38個(gè)城市，集中宣傳黃河三角洲開發(fā)建設(shè)，展示“好客山東”文化旅游品牌內(nèi)涵，傳播“走進(jìn)綠色旅游，感受生態(tài)文明”的中國(guó)生態(tài)旅游年主題，為黃河口生態(tài)旅游造聲勢(shì)、聚人氣、引客源。
網(wǎng)上聊天時(shí)，天津的同學(xué)詢問(wèn)起山東哪里好玩，記者隨即把這則消息貼上去，立刻引來(lái)群里好友的“眼球”：到山東去，俯仰黃河。好創(chuàng)意對(duì)接好市場(chǎng)，大概就是要收到這樣的效果吧。
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