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野生螢火蟲(chóng)引起的旅游經(jīng) 海南生態(tài)游優(yōu)勢(shì)明顯
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：蔡文娟 2013-08-30
小小螢火蟲(chóng)究竟有多大魅力?
也許看看廈門螢火蟲(chóng)公園門前每天熙熙攘攘的排隊(duì)人群，或是看看每年夏季臺(tái)灣螢火蟲(chóng)專線游的火爆，人們就能知曉一二。
隨著旅游產(chǎn)品的日漸豐富，如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品吸引游客的目光，成為各大知名旅游目的地共同的難題。螢火蟲(chóng)旋風(fēng)在旅游業(yè)刮起，讓人們從中窺見(jiàn)了由此撬動(dòng)的生態(tài)旅游的商機(jī)。
觀賞螢火蟲(chóng)追憶童年
為讓人們?cè)诔鞘欣镆材芸吹轿灮痫w舞，青島中山公園日前從廣西引進(jìn)萬(wàn)只螢火蟲(chóng)舉辦展覽。
中山公園此次螢火蟲(chóng)公益生態(tài)展示活動(dòng)，初衷是向暑期到園區(qū)游玩的游客普及螢火蟲(chóng)相關(guān)知識(shí)，為大家提供近距離觀察了解螢火蟲(chóng)習(xí)性的機(jī)會(huì)。然而，3天過(guò)后，由于氣候和環(huán)境不適，1萬(wàn)多只螢火蟲(chóng)死亡率超過(guò)了50%，網(wǎng)上譴責(zé)該公園勞民傷財(cái)或是殘害小生命的言論不斷，展覽被迫終止。
小小螢火蟲(chóng)之所以能引發(fā)人們的關(guān)注，究其根源，還是源于人們心中難以抹去的童年記憶。1992年，伊能靜的一曲《螢火蟲(chóng)》留存在許多人美好的記憶里。如今，唱起這首歌就跟憶起螢火蟲(chóng)一樣，勾起一代人的童年回憶。
觀看螢火蟲(chóng)某種程度上已和追尋童年記憶畫上等號(hào)，廈門的國(guó)內(nèi)首家螢火蟲(chóng)主題公園就抓住了這個(gè)商機(jī)。占地20畝的公園山水錯(cuò)落，叢林掩映，通過(guò)人工養(yǎng)殖的上萬(wàn)只螢火蟲(chóng)每晚在林間自在飛行，點(diǎn)點(diǎn)螢火蟲(chóng)點(diǎn)亮靜謐的夜空。
夜晚置身于園中，仿佛仙境般，但該公園卻未停留在觀賞的層面，而是大打“科普牌”。在螢火蟲(chóng)環(huán)保教室，游客可以觀看一段環(huán)保影片，了解螢火蟲(chóng)從卵到幼蟲(chóng)再到成蟲(chóng)的生長(zhǎng)過(guò)程，以及環(huán)境惡化對(duì)螢火蟲(chóng)的影響;在生態(tài)展覽室，游客可以用手觸摸水生螢火蟲(chóng);隨后，進(jìn)入螢火蟲(chóng)觀賞通道，可以看到樹(shù)枝上、半空中、草叢里漫天繁星般的螢火蟲(chóng)。
螢火蟲(chóng)主題公園每晚開(kāi)放兩小時(shí)，卻總是人滿為患，不得不每天限額300名游客，且需提前預(yù)約。
野生螢火蟲(chóng)撬動(dòng)生態(tài)游
與廈門、青島等城市不同，在山青水美的海南，野生的螢火蟲(chóng)是鄉(xiāng)間夜晚舞動(dòng)的精靈。
面對(duì)火熱的夏季親子游市場(chǎng)，海南保亭一家雨林休閑度假酒店適時(shí)推出“雨林盟主召集令”和“螢火蟲(chóng)找朋友”套餐。和煦陽(yáng)光的照耀下，小朋友和爸爸媽媽一道，在酒店的園區(qū)內(nèi)開(kāi)展勞動(dòng)，學(xué)校園藝植物培育;七仙嶺的夏夜，小朋友在家長(zhǎng)的陪伴下，逐一對(duì)各項(xiàng)雨林活動(dòng)進(jìn)行闖關(guān)，提著綠色小燈籠的小螢火蟲(chóng)們不時(shí)飛舞在孩子們周圍……
“在生態(tài)日益惡化的今天，野生螢火蟲(chóng)是稀缺資源，酒店地處熱帶雨林，6至9月正好擁有這項(xiàng)資源，經(jīng)過(guò)初步的調(diào)研，許多家庭對(duì)此都特別感興趣，而且搭配其他增值服務(wù)，整個(gè)套餐既有新意又實(shí)惠。”這家酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷副總監(jiān)透露，套餐推出后，一個(gè)月就賣出了200套，酒店的入住率提高了10%。
螢火蟲(chóng)是生態(tài)環(huán)境的指示物種。凡是螢火蟲(chóng)種群分布的地區(qū)，都是生態(tài)環(huán)境保護(hù)得比較好的地方。通過(guò)野生螢火蟲(chóng)這一觸媒，好生態(tài)和好環(huán)境的營(yíng)銷牌間接傳遞給目標(biāo)群體。對(duì)此臺(tái)灣的螢火蟲(chóng)游做到了極致。
從每年的4月開(kāi)始，從臺(tái)南到臺(tái)北，螢火蟲(chóng)游成為臺(tái)灣旅游推介的重點(diǎn)。桃園小精靈螢火蟲(chóng)館、墾丁社頂自然公園、臺(tái)北平溪煤礦博物館、北埔螢火蟲(chóng)季、花蓮鯉魚潭賞、阿里山國(guó)家森林游樂(lè)區(qū)等地方皆為游客提供目睹原始螢火蟲(chóng)的機(jī)會(huì)。
然而，相比國(guó)內(nèi)單一挖掘螢火蟲(chóng)資源，臺(tái)灣的螢火蟲(chóng)游往往將豐富的煤礦文化、原始自然生態(tài)、珊瑚礁林特殊地質(zhì)文化、堰塞湖景觀等資源與螢火蟲(chóng)資源相融合，拓展螢火蟲(chóng)游的內(nèi)涵，文化與自然相得益彰。
海南生態(tài)游優(yōu)勢(shì)明顯
“通過(guò)科普、生態(tài)的方式叫賣螢火蟲(chóng)資源，這種方式比傳統(tǒng)的營(yíng)銷高明。”海南旅游研究所所長(zhǎng)楊哲昆說(shuō)，通過(guò)野生螢火蟲(chóng)的概念來(lái)向受眾傳遞海南生態(tài)島的信息，符合海南島的傳播形象。
海南開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游具有先天的自然資源優(yōu)勢(shì)，除了野生的螢火蟲(chóng)資源，七仙嶺的蝴蝶資源、石梅灣特有的清晨下小雨前飄來(lái)祥云的生態(tài)現(xiàn)象、松濤水庫(kù)的云谷現(xiàn)象、尖峰嶺樹(shù)上釣蝦米和螃蟹的奇觀、五指山阿陀嶺的生態(tài)谷、霸王嶺的蕨類資源等自然資源，都是海南省獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)財(cái)富。
“做旅游就要做特色!通過(guò)生態(tài)來(lái)強(qiáng)調(diào)海南的旅游特色，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”楊哲昆說(shuō)，相比巴厘島、普吉島等知名度假勝地，海南具有生態(tài)的特色，可利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)，融入少數(shù)民族風(fēng)情和民俗，打造生態(tài)型的餐飲、住宿和景點(diǎn)。
楊哲昆認(rèn)為，既有的酒店可恰到好處利用自身?yè)碛械沫h(huán)境、空氣、動(dòng)植物等生態(tài)資源，用標(biāo)識(shí)性的生物或是景致來(lái)突出生態(tài)優(yōu)勢(shì)。在下一步的旅游開(kāi)發(fā)中，應(yīng)側(cè)重向生態(tài)和文化靠攏。通過(guò)將地方特色的環(huán)境、文化融入旅游設(shè)施和操作中，實(shí)現(xiàn)突圍。
當(dāng)然，在市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)浪潮中，楊哲昆特別提醒，開(kāi)發(fā)要與保護(hù)并舉，在“認(rèn)識(shí)自然、走進(jìn)自然”的同時(shí)，“保護(hù)自然”是生態(tài)旅游的應(yīng)有之義。
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