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“蜜月島”攪熱京津婚慶市場(chǎng)
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：蔡文娟 2013-09-11
個(gè)性婚禮現(xiàn)場(chǎng)。
天律旅博會(huì)海南展館的展臺(tái)。 本報(bào)記者 楊春虹 攝
婚禮堂。
■ 本報(bào)記者 楊春虹
9月5日，天津梅江國(guó)際會(huì)展中心熱烈非凡———2013中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕。會(huì)展中心廣場(chǎng)前，房車(chē)、飛機(jī)、游艇、觀光火車(chē)……各種現(xiàn)代旅游裝備一字排開(kāi)。
盡管海南是旅游大省，旅游裝備制造業(yè)還是一個(gè)幾乎未起步的短板，廣場(chǎng)外的這種展示，海南的確很難出彩。但在會(huì)展中心N6展館，海南卻唱起了主角———180平方米的海南展館被精心布置成一個(gè)唯美的婚慶現(xiàn)場(chǎng)，甚至就連亞龍灣熱帶天堂森林公園剛剛竣工的婚禮堂，也被按比例縮小后“搬”到了這里。
整個(gè)海南展館成為一個(gè)浪漫的婚慶地，一撥又一撥的嘉賓、市民爭(zhēng)相在婚禮堂分享海南蜜月島的浪漫。
避開(kāi)短板———
換個(gè)思路“浪漫出擊”
“旅游裝備制造業(yè)并非海南的強(qiáng)項(xiàng)，在總結(jié)前幾屆參會(huì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們覺(jué)得產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的范疇?wèi)?yīng)該要更寬泛。”省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)說(shuō)，在分析了舉辦地天津的地域優(yōu)勢(shì)以及海南的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)后，8月初，省旅游委將參加此次博覽會(huì)的主題確定為以婚慶為主題，以展示整個(gè)海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的方式參加此次博覽會(huì)，同時(shí)也向海南最重要的客源市場(chǎng)京津地區(qū)直接展現(xiàn)海南婚慶旅游魅力。
海南的這個(gè)想法令主辦方國(guó)家旅游局眼前一亮。在每年舉辦的眾多旅游交易會(huì)、博覽會(huì)上，各旅游省市爭(zhēng)相展示各自豐富的旅游資源，售賣(mài)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，但以一個(gè)完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈的方式參會(huì)，還是第一次。
在本屆博覽會(huì)上展示海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是省旅游委去年底就已經(jīng)確定的主題———“美麗中國(guó) 幸福海南，愛(ài)你一生一世”。在組委會(huì)的支持下，海南申請(qǐng)了180平方米展館，而且展館正好與北京展館面對(duì)面，希望能夠借舉辦地天津的天時(shí)、地利、人和，向北京、天津兩大直轄市和“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”展現(xiàn)“海南島———蜜月島、婚慶島、浪漫島、愛(ài)情島”的幸福形象和產(chǎn)業(yè)鏈。
“我們欣喜地看到，海南創(chuàng)新利用旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)平臺(tái)，整體推出婚慶旅游產(chǎn)業(yè)以及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)的特色旅游產(chǎn)品和婚慶旅游目的地。”國(guó)家旅游局規(guī)財(cái)司副司長(zhǎng)胡書(shū)仁認(rèn)為，這同傳統(tǒng)的旅游資源推介、旅游產(chǎn)品推廣明顯不同，既是特色營(yíng)銷(xiāo)，更是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)打造和特色旅游目的地創(chuàng)建方面的突破，體現(xiàn)了海南作為全國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)先行先試的積極姿態(tài)。
精彩呈現(xiàn)———
婚慶聯(lián)盟島外“路演”
參加本屆產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，也是在2013年1月4日這個(gè)被譽(yù)為“萬(wàn)年真愛(ài)日”的特別日子成立的“海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在島外的首次整體亮相，各個(gè)成員單位信心滿(mǎn)滿(mǎn)，希望能夠帶給博覽會(huì)及嘉賓們不一樣的感覺(jué)。
從展館設(shè)計(jì)開(kāi)始，各個(gè)成員單位就開(kāi)始參與策劃。省婚紗攝影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊銘建議，展館就應(yīng)該是一個(gè)婚慶現(xiàn)場(chǎng)，讓與會(huì)嘉賓、市民直接在海南展館感受在海南度蜜月、拍婚紗、辦婚慶的浪漫;亞龍灣熱帶天堂森林公園提出，是否可以把剛剛竣工的山頂婚慶禮堂等比例縮小后放置在展館中;各大景區(qū)、酒店、旅行社也紛紛拿出門(mén)票、客房、蜜月游產(chǎn)品等作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，并針對(duì)京津地區(qū)游客推出不同幅度的優(yōu)惠。
開(kāi)幕式當(dāng)天，借助博覽會(huì)平臺(tái)，海南邀請(qǐng)了全國(guó)各地四十余家媒體參加“海南國(guó)際旅游島婚慶旅游產(chǎn)業(yè)媒體說(shuō)明會(huì)”。海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟十大行業(yè)代表旅行社、景區(qū)、游艇、婚紗攝影等通過(guò)視頻、圖片等方式向全國(guó)媒體朋友展現(xiàn)了海南游艇婚禮、郵輪婚禮、海灣婚禮、黎苗民俗婚禮、小鎮(zhèn)婚禮、“鳥(niǎo)巢”婚慶、小島婚禮等時(shí)尚、精彩婚禮，呀諾達(dá)景區(qū)、天涯海角景區(qū)也同時(shí)發(fā)布了今年11月、12月即將在這兩個(gè)景區(qū)舉辦的主題婚禮月活動(dòng)。
“每人3分鐘，太短了，客套話、廢話一點(diǎn)都不能說(shuō)。”參加推薦的旅行社老總、景區(qū)老總、游艇公司老總等都非常重視婚慶聯(lián)盟的首次島外“路演”，3分鐘的推薦有人準(zhǔn)備了整整半個(gè)月。“很精彩，都是干貨，料很多!”1個(gè)小時(shí)的媒體說(shuō)明會(huì)，忙著“趕場(chǎng)”的媒體記者都留到了最后希望能夠做進(jìn)一步的采訪。
京津攬客———
“一報(bào)千金”炒熱市場(chǎng)
在展館搶眼球，媒體說(shuō)明會(huì)放大的同時(shí)，開(kāi)幕式當(dāng)天，海南分別在《天津日?qǐng)?bào)》、《城市快報(bào)》上刊出了5個(gè)整版的提供給讀者的景區(qū)、酒店、旅游、婚紗攝影等行業(yè)的超值優(yōu)惠券，向天津市民推出下半年精彩的海南島婚慶之旅。
特別加印2萬(wàn)份的《城市快報(bào)》受到天津市民熱捧，有細(xì)心的市民計(jì)算說(shuō)，拿著當(dāng)天的《城市快報(bào)》到海南消費(fèi)婚慶旅游產(chǎn)品，優(yōu)惠幅度至少上千元甚至可達(dá)數(shù)千元之多，可謂是“一報(bào)千金”。
浪漫的海南展館成為不少嘉賓和市民留影的熱門(mén)地點(diǎn)，尤其是彩色玻璃裝飾的婚禮堂更是受到熱捧。而每天推出的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大獎(jiǎng)有蜜月游、有高星級(jí)度假酒店客房、有婚紗照套餐，引得市民一陣陣高呼過(guò)癮。
省旅游委總規(guī)劃師周安偉說(shuō)，熱帶海島一直是世人向往的婚慶度假勝地，海南具有發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)和婚慶旅游度假產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)空間和良好的生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，經(jīng)過(guò)多年的品牌打造和市場(chǎng)推進(jìn)，海南已經(jīng)積累了發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。希望通過(guò)對(duì)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的整體推介，推動(dòng)海南成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際著名旅游婚慶目的地。
海南在本屆博覽會(huì)上強(qiáng)勢(shì)推出婚慶旅游，瞄準(zhǔn)的正是京津唐城市群這個(gè)中國(guó)最大的婚慶旅游市場(chǎng)。省旅游委巡視員陳耀認(rèn)為，博覽會(huì)后北方漸漸進(jìn)入寒冬時(shí)節(jié)，“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”的新人們紛紛選擇遠(yuǎn)行拍婚紗照，而熱帶海南開(kāi)始進(jìn)入“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的旺季”，此時(shí)正是海南婚慶旅游面向北方宣傳促銷(xiāo)的最佳時(shí)段。海南此次借參加產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)契機(jī)，主推蜜月婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)于在一個(gè)大平臺(tái)上在目的地市場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)“海南婚博會(huì)”，相信會(huì)取得非常好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果，成為博覽會(huì)期間的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。
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