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海口億圣和穿比基尼購物 工商：涉嫌低俗責(zé)令停止

來源：南海網(wǎng)     作者：林可婷    2013-09-26

　　擺放在億圣和商場一樓入口處的宣傳廣告(南海網(wǎng)記者符玲攝)

　　大英工商所介入調(diào)查，工作人員要求其撤銷所有相關(guān)廣告(南海網(wǎng)記者符玲攝)

　　南海網(wǎng)海口9月25日消息(南海網(wǎng)記者 符玲)穿比基尼逛商場，購物可免單，你會去么?24日，南海網(wǎng)記者報(bào)道了海口億圣和商場為擴(kuò)大其影響力，宣傳若穿比基尼逛商場購物可免單一事引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。25日，轄區(qū)大英工商所工作人員要求億圣和撤銷該廣告，并表示商場這種“標(biāo)新立異”的廣告涉嫌低俗宣傳，有損社會主義精神文明建設(shè)，恐對社會造成不良影響。

　　事件回顧：“穿比基尼逛億圣和免888元”廣告引市民吐槽

　　24日，某網(wǎng)站公開打出一海南商場廣告，其中強(qiáng)調(diào)“10月2日、5日穿比基尼逛億圣和購物最高免單888元。”該廣告一發(fā)出，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，紛紛表示穿比基尼吸引消費(fèi)過于低俗，這種營銷廣告容易讓人反感。

　　平日喜愛上網(wǎng)購物的海口市民鐘小姐告訴記者，在現(xiàn)代人的購物生活中，如果某商場不從優(yōu)惠上下血本，或從品牌上下功夫，很少能在城市中的各大購物商場脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者來消費(fèi)。“可以說，服務(wù)行業(yè)的新招一直是層出不窮，甚至是雷出了水平，雷到了新高度。可如果為了吸引顧客消費(fèi)，不惜打出這樣低俗的營銷廣告，實(shí)在是讓人難以接受，而且有可能會造成不良影響，引起跟風(fēng)效應(yīng)。”

　　家住華海路的楊女士也表示，“雖然這種廣告在一些人看來很有創(chuàng)意，甚至有些人會覺得這是一種風(fēng)氣開化的表現(xiàn)，愿意去嘗試參與。但此類營銷一旦成功，很容易引起整個(gè)社會的跟風(fēng)效應(yīng)，對社會風(fēng)氣來說都是不妥的。”

　　隨后，南海網(wǎng)記者也從該網(wǎng)站看到了此廣告，廣告海報(bào)上除了有鐘小姐所說的穿比基尼購物等相關(guān)信息，還有一位身著比基尼的曼妙女郎占據(jù)半幅江山，十分惹眼。

　　商場表態(tài)：廣告為擴(kuò)大商場影響力實(shí)為虧本營銷

　　25日，南海網(wǎng)記者走訪了億圣和商場各大專柜，很多店員表示已接到這個(gè)消息，他們初始也覺得有些尷尬。“畢竟大家都是女孩子，在這種場合以這種方式售賣物品還是覺得很奇怪，估計(jì)商場也是為了打出名聲才搞這個(gè)活動的吧。”售賣鞋區(qū)一工作人員如是說。

　　此外，還有店員表示，如果女孩子穿著比基尼在商場或許會遇到一些不良分子的騷擾，到時(shí)情況可能會無法控制。

　　億圣和商場市場企劃部一負(fù)責(zé)人告訴記者，億圣和自開業(yè)以來，還沒有在海口的商場引起重大影響，或者說影響力還不夠。“我們做這個(gè)活動，最重要的因素是為了擴(kuò)大商場在消費(fèi)者心中的知名度，鼓勵(lì)消費(fèi)者以后來我們商場消費(fèi)。”

　　該負(fù)責(zé)人還說，有些市民或許對這個(gè)營銷方式不太理解，認(rèn)為其有傷風(fēng)俗。但她認(rèn)為，這只是希望捉住夏天的尾巴，再來一場火熱的消費(fèi)。“作為一個(gè)濱海城市，我覺得這些都是可以慢慢接受的。不過，出新的東西總會引起爭執(zhí)，有支持也有反對的，但我們一定會將這場活動進(jìn)行下去。”

　　工商介入：廣告涉嫌低俗宣傳商場需撤銷相關(guān)廣告停止活動

　　隨后，海口市大英工商所介入該廣告調(diào)查。在調(diào)查過程中，大英工商所所長李劍表示，該廣告涉嫌低俗宣傳，有損社會主義精神文明建設(shè)，恐對社會造成不良影響。

　　“從我們的角度而言，我們是不鼓勵(lì)這種營銷方式的。首先，海口市第九中學(xué)毗鄰億圣和，億圣和此舉有可能會對青少年造成不良影響。其次，雖沒有相關(guān)法律法規(guī)界定清晰這種廣告是否違法，但從社會的角度出發(fā)，廣告中的內(nèi)容有可能會對社會產(chǎn)生不良效應(yīng)，”李劍說。

　　在大英工商所工作人員的監(jiān)督下，億圣和商場所有相關(guān)廣告于上午11時(shí)許全部被撤下。李劍還表示，若商場要繼續(xù)進(jìn)行該活動，必須知曉工商部門，讓相關(guān)部門衡量內(nèi)容是否恰當(dāng)。“營銷行為必須在合理范圍內(nèi)進(jìn)行活動，同時(shí)不能對社會造成任何不良影響。”