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珍珠海岸譽神州 美麗陵水揚美名
來源：海南日報
作者：黃蕾 2013-12-19
巡展現(xiàn)場人氣超高。
簽約現(xiàn)場。
品嘗特色水果。
學吹樹葉。
觀看黎族歌舞表演。
滿載而歸。
12月19日晚上，2013海南陵水城市營銷全國巡展活動的最后一出重頭戲———“最美陵水微電影節(jié)”將在陵水人民會堂舉辦頒獎晚會，標志著持續(xù)大半年時間的陵水城市營銷活動圓滿結(jié)束，“珍珠海岸 美麗陵水”再一次美名遠揚。
2013海南陵水城市營銷全國巡展活動是在總結(jié)去年成功舉辦的基礎(chǔ)上第二次舉辦的城市營銷活動，它以“政府主導、企業(yè)參與”為營銷架構(gòu)，堅持“小現(xiàn)場、大傳媒”的營銷推廣理念，采取借勢高端文化活動、大型展銷會以及“走出去”營銷等模式，策劃舉辦了一系列活動，展現(xiàn)陵水良好的休閑度假產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的旅游地產(chǎn)、豐富的農(nóng)副產(chǎn)品和多彩的民族特色風情，傳播陵水城市知名度。
精彩啟航
國家羽毛球隊來助陣
5月10日，“珍珠海岸 美麗陵水”海南·陵水2013城市營銷全國巡展新聞發(fā)布會在“冠軍之家”伯明頓酒店舉行，當晚，在陵水封閉訓練的中國國家羽毛球隊在雅居樂體育館舉辦了出征蘇迪曼杯模擬前的最后一場對抗賽，為陵水城市營銷活動助興，吸引人氣、賺足眼球，贏得了良好開頭。
今年3月份，中國國家羽毛球隊是第一次到陵水訓練基地集訓備戰(zhàn)蘇迪曼杯。中國國家羽毛球隊是一支“冠軍之師”，隊中擁有林丹、李雪芮、王儀涵、蔡赟、傅海峰等超高知名度的明星隊員，特別是中國國家羽毛球隊總教練李永波具有超高人氣。
2013陵水城市營銷活動一開始就借助高端文體賽事、體育明星為之“搖旗助威”，可謂賺足了眼球。李永波首先稱贊陵水優(yōu)美的氣候環(huán)境：“這里山青水秀、空氣新鮮，很適合人們休閑度假，有利隊員們的體能恢復和比賽訓練。”同時，李永波表示，陵水將一個城市的發(fā)展與運動項目聯(lián)系在一起，將增加城市的文化內(nèi)涵，提升城市的知名度，給城市營銷活動帶來良好的社會效應。
據(jù)統(tǒng)計，“珍珠海岸 美麗陵水”海南·陵水2013城市營銷全國巡展以及中國國家羽毛球隊的對抗賽吸引了新華社、中國日報、海南日報、南海網(wǎng)等省內(nèi)外媒體以中英文、視頻、圖片、文字等多形式進行報道，報道及轉(zhuǎn)載100余篇。
陵動之旅
走進四大都市賺足眼球
北京站
6月21日至23日，陵水城市營銷全國巡展活動第一站走進北京，借助“2013北京國際旅游博覽會”召開之際，陵水在北京國家會議中心舉辦了旅游專題推介會以及搭臺宣傳推介，并與新華社北京分社、新華社海南分社共同在首都最聚人氣的街區(qū)———王府井舉辦了為期20天的“珍珠海岸 美麗陵水”圖片展。
海南省省長助理、省旅游委主任陸志遠，省旅游委副主任朱洪武，北京旅游發(fā)展委員會副主任曹鵬程，陵水縣委副書記、縣長楊文平等領(lǐng)導出席北京站活動，北京旅游界、企業(yè)界代表以及北京、海南兩地媒體記者等近300人出席。
在推介會上，陵水和北京兩地旅游企業(yè)代表簽訂了兩地旅游戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，雙方今后將在旅游市場開發(fā)、旅游配套設施建設、媒體資源共享等方面開展深入合作交流;同時，陵水借助全國營銷巡展契機，整合南灣猴島、吊羅山森林公園、分界洲島、香水灣等多元旅游資源，新推出了親子游、情侶游、尊老游以及自駕游4條旅游路線。
中央電視臺、BTV-衛(wèi)視、京華時報、海南日報、新華網(wǎng)、南海網(wǎng)、新浪網(wǎng)等超過100家媒體跟蹤報道了北京站活動，共刊發(fā)新聞稿件150多篇。
上海站
7月26日至28日，以“聚會陵水 置業(yè)天堂”為主題的推介會在上海舉行。推介會現(xiàn)場邀請上海市政府、上海市旅游局、上海農(nóng)業(yè)委員會領(lǐng)導、上海當?shù)厣虝?、上海地產(chǎn)企業(yè)、陵水上海推介團成員、企業(yè)代表以及上海、海南兩地媒體近200人出席活動。
陵水縣副縣長龍丁敏做現(xiàn)場推介，圍繞豐富旅游資源、高端濱海旅游度假、休閑、地產(chǎn)置業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)招商等內(nèi)容開展推介，尤其是推出“清水灣國際信息產(chǎn)業(yè)園”、“低碳新型工業(yè)聚集區(qū)”和“現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)示范園”三個園區(qū)的項目開展招商，吸引大批企業(yè)關(guān)注，同時，這三個園區(qū)的項目均屬于高科技、低碳產(chǎn)業(yè)，對調(diào)整陵水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造“升級版經(jīng)濟”奠定了良好的基礎(chǔ)。
重慶站
8月23日至25日，陵水城市營銷活動走進山城重慶，陵水此行推出招商、房產(chǎn)置業(yè)主題，整個活動分為23日下午在重慶世紀金源大飯店進行的內(nèi)場推介會，和24日、25日在重慶市觀音橋廣場進行的外場展示。
推介會邀請了重慶市工商聯(lián)界、地產(chǎn)企業(yè)界、旅游界等人士前來出席。陵水縣人民政府副縣長龍丁敏圍繞豐富旅游資源、高端濱海旅游度假、休閑、地產(chǎn)置業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)招商等內(nèi)容開展推介。隨后，清水灣信息產(chǎn)業(yè)園的項目業(yè)主代表親自上臺推介，激起了在場嘉賓的濃厚興趣。
哈爾濱站
2013海南·陵水城市營銷全國巡展最后一站于9月13日至16日在冰城哈爾濱舉行，推介活動分為房地產(chǎn)主題推介和參加哈爾濱第37屆商品房展銷會兩部分。哈爾濱推介會吸引了眾多地產(chǎn)商、旅行社、景區(qū)等眾多嘉賓參加。
近些年來，東北三省居民前往三亞度假、買房置業(yè)已經(jīng)成為一種潮流，陵水位于三亞北部，擁有一樣的氣候條件、優(yōu)越資源同樣也受到東北三省居民的高度關(guān)注，2013陵水城市營銷特增設哈爾濱一站。
2013陵水城市營銷哈爾濱站巡展活動借助哈爾濱第37屆商品房展銷會平臺，集合了20多家房地產(chǎn)企業(yè)參展。展銷會現(xiàn)場，舞臺表演、水果品嘗、明信片郵寄、高爾夫體驗、黎族服飾試穿拍攝等手段，為參展商提供了更多、更深入地與哈爾濱市民互動的機會。展會主舞臺還上演了陵水推介專場，讓哈爾濱市民充分、深入地了解陵水，感受陵水。
哈爾濱站還吸引了國內(nèi)外近100家媒體參與報道宣傳，累計共刊發(fā)200余篇稿件。報道形式多樣化，篇幅、力度大，影響力強，全力提升了陵水城市形象在國內(nèi)的知名度的同時，也吸引了更多“候鳥”的熱捧，2013陵水城市營銷全國巡展活動得以完美收官。
完美收官
兩大主題活動多方位展示陵水魅力
婚慶主題月
作為2013陵水城市營銷活動的重要活動———“陵水九月婚慶主題月”以“戀上浪漫港灣，共同體味幸福”為主題，于9月9日在我省5A景區(qū)———分界洲島景區(qū)啟動，來自全國的39對包括情侶、新婚、周年紀念日及金銀婚紀念日的幸福愛侶，三天兩晚的大型集體主題婚禮在陵水舉辦，感受陵水浪漫港灣的幸福。
今年1月4日，海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，省旅游委決定未來幾年，將“美麗中國 幸福海南———愛你一生一世”作為海南旅游營銷的長期主題口號之一，全力做大做強海南婚慶產(chǎn)業(yè)。
陵水57公里長的海岸線上有香水灣、清水灣和土福灣三大海灣，還有南灣猴島、分界洲島、椰田古寨等特色旅游體驗目的地，為激情上演獨具特色的婚慶活動奠定了堅實基礎(chǔ)。
陵水借助獨一無二的濱海資源，著重打造“海島主題婚禮”，推出 “黎寨風情”，“與猴共舞”等特色的體驗式蜜月線路，傳統(tǒng)而又時尚，也展示了陵水的多彩魅力，讓更多人知道這個“海碧天藍的純凈世界”。同時，也吸引了省內(nèi)外媒體的關(guān)注，各大新聞媒體紛紛跟蹤報道。
微電影節(jié)
“美麗陵水，幸福映像”———2013海南·陵水城市營銷全國巡展總結(jié)暨“2013最美陵水微電影節(jié)”12月19日在陵水人民會堂進行評選頒獎。
對于2013陵水城市營銷，12月份是收獲的季節(jié)。陵水將對跨度半年時間的營銷活動進行深度總結(jié)，并且通過舉辦拍攝“最美陵水”微電影活動，從不同角度、不同層面再次挖掘和發(fā)現(xiàn)陵水的自然美、人文美、社會美，體現(xiàn)出陵水的最美自然資源、社會精神風貌，將2013海南·陵水城市營銷全國巡展活動推向新的高潮。同時，最終推出的10部“最美陵水”微電影片，將以全新形式對陵水進行全方位的宣傳。
“2013最美陵水微電影節(jié)”從今年7月一直持續(xù)到2013年12月19日，分為作品征集期、30強產(chǎn)生、10強產(chǎn)生、總決賽四個階段。期間，還在陵水進行微電影演員招募。
“2013最美陵水微電影節(jié)”將所有的微電影拍攝元素規(guī)定在陵水，如分界洲島、南灣猴島、吊羅山、香水灣、清水灣、土福灣、蘇維埃政府舊址等陵水標志性景區(qū)都通過此次微電影節(jié)得到了大力宣傳。并通過在陵水打造“微電影”的拍攝及制作產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)掘更多優(yōu)秀的“微電影”作品以及讓陵水的城市元素走進世人的眼簾。
政企聯(lián)動 精心策劃 巧用載體
營銷活動擦亮
陵水城市名片
2013陵水城市營銷全國巡展活動成功舉辦使陵水多元的旅游文化資源、高端濱海旅游地產(chǎn)和多彩的民族特色風情等得到充分展示，城市知名度得到進一步提升。
宣傳推介有力
知名度極大提升
根據(jù)專業(yè)傳媒公司監(jiān)測報告顯示，2013陵水城市營銷全國巡展活動已吸引了來自國內(nèi)外近300家媒體參與報道，涵蓋電視、廣播、平面及網(wǎng)絡等各類媒體，刊發(fā)新聞稿件共1130篇。報道形式多樣化，篇幅、力度大，影響力強，全面提升了陵水縣“珍珠海岸·美麗陵水”城市形象在國內(nèi)的知名度。
中央電視臺、BTV-衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、上海電視臺、重慶電視臺、哈爾濱電視臺、上海電臺新聞頻道、重慶新聞廣播、哈爾濱交通電臺等廣播電視媒體;人民日報、海南日報、京華時報、上海新聞晚報、重慶日報、哈爾濱日報等平面媒體;人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、千龍網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方網(wǎng)、華龍網(wǎng)、東北網(wǎng)、黑龍江新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體參與跟蹤報道，以專題、新聞、圖片、視頻、微信、微博、資訊、論壇等多形式介入報道2013陵水城市營銷全國巡展活動。
旅游資源充分展現(xiàn)
旅游業(yè)強勢發(fā)展
一是旅游客源市場得到拓展。活動后，巡展地多個大型國際旅行社主動來陵水進行踩點考察，并積極聯(lián)系景區(qū)、酒店開通其旅游線路。“愛在陵水”主題婚慶活動結(jié)束后，浙江省婚慶產(chǎn)業(yè)協(xié)會、河北省婚慶產(chǎn)業(yè)協(xié)會表示今后愿與陵水縣合作策劃舉辦跨省、跨地區(qū)的婚慶合作，湖南衛(wèi)視有意向在陵水取景拍攝大型記錄片《中國婚禮》，來自重慶、西安、廣州等各地旅行社表示愿意組團赴陵水體驗蜜月婚慶線路，陵水婚慶主題形象受到認可，從而推動陵水成為海南又一婚慶蜜月旅游目的地。
2013年，陵水全縣旅游業(yè)預計接待國內(nèi)外游客437萬人次，同比增長11%;接待旅游過夜人數(shù)115萬人次，同比增長12%;旅游總收入7.7億元，同比增長12% 。
二是企業(yè)品牌意識加強。企業(yè)積極參與城市營銷活動，進一步提升品牌以及服務質(zhì)量。分界洲景區(qū)通過提升服務質(zhì)量、完善景區(qū)基礎(chǔ)設施，，成為中國首家海島型5A級旅游景區(qū)，也是海南的第四家5A級景區(qū)。南灣猴島景區(qū)抓緊提檔升級，啟動了浪漫天緣二期項目的開發(fā)建設，并將全力爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)。雅居樂清水灣也提出了創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)的工作目標，并正積極進行相關(guān)前期工作。
三是旅游地產(chǎn)銷售成績喜人。城市營銷巡展活動旅游地產(chǎn)的宣傳和銷售起到了積極拉動作用。雅居樂、富力、綠城、海興、中信香水灣、清水灣旅業(yè)等地產(chǎn)企業(yè)主動聯(lián)系和積極配合，陵水旅游地產(chǎn)得到整體推介。活動開展以來(2013年1月—2013年11月)，陵水縣房地產(chǎn)共銷售6638套，銷售額達132多億元。
項目推介關(guān)注度高
招商引資工作成績喜人
陵水縣招商辦牽頭組織高新技術(shù)企業(yè)34家、企業(yè)代表及企業(yè)嘉賓共76人參加城市營銷活動，簽約項目9個，項目總投資達272.2億元。通過推介活動，來陵水投資的企業(yè)明顯增加，截至11月為止，該縣2013年共接待國內(nèi)外客商350多人次，已有40多家企業(yè)來考察項目，多次洽談項目的投資規(guī)模、項目建設內(nèi)容等。
在招商專場推介活動中重點進行“一園二區(qū)一基地”的推介和項目洽談，包括推介清水灣國際信息產(chǎn)業(yè)園、低碳新型工業(yè)聚集區(qū)、高峰溫泉旅游開發(fā)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范基地的推介，陵水低碳新型工業(yè)集聚區(qū)、清水灣國際信息產(chǎn)業(yè)園項目，更是得到了眾多商家的關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計，在推介活動期間，陵水加快低碳新型工業(yè)聚集區(qū)項目的招商，目前中新合作國際智慧村、陽光凱迪新能源研發(fā)、微納傳感器芯片、新能源電動汽車等項目已與縣政府簽署進駐園區(qū)的意向，計劃總投資超250億元。
落戶清水灣國際信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)有16 家，分別是惠普、飛利浦、微軟、EMC、中國電子科技集團、中國旅游集團等，其中已注冊企業(yè)8家，已簽訂入園協(xié)議企業(yè)8家。即將簽訂協(xié)議企業(yè)22家，意向入園企業(yè)80多家，如富基融通、東華軟件、微創(chuàng)等實力企業(yè)。
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