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美景憶鄉(xiāng)愁散客接踵至 鄉(xiāng)村游撬動(dòng)休閑度假大市場(chǎng)
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：修梓馨 2014-10-15
萬寧市永范村花海基地成為鄉(xiāng)村旅游新景點(diǎn)。 本報(bào)記者 張杰 攝
游客在海口瓊山區(qū)墩插村世外桃源休閑農(nóng)莊享受劃船的樂趣。 本報(bào)記者 張茂 攝
■ 本報(bào)記者 蔡倩
這個(gè)黃金周，告別假期重返辦公室的人們津津樂道的不再是去了哪些景區(qū)，而是在哪個(gè)鄉(xiāng)村綠道騎行、去了哪個(gè)農(nóng)家樂品嘗過農(nóng)家飯、在哪里釣魚賞花摘瓜果。國慶黃金周期間我省鄉(xiāng)村游火爆，到鄉(xiāng)間田野享受度假閑情成為一種新時(shí)尚。
鄉(xiāng)村游緣何異軍突起，引爆我省休閑度假市場(chǎng)？鄉(xiāng)村游為旅游市場(chǎng)帶來哪些新變化？傳統(tǒng)旅游景區(qū)如何應(yīng)對(duì)這些變化？帶著這些疑問，旅游周刊記者采訪了我省旅游專家與業(yè)內(nèi)人士。
鄉(xiāng)村游 記得住鄉(xiāng)愁的旅游
“鄉(xiāng)村游讓人‘看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。’可以說這是鄉(xiāng)村游火爆最主要的原因。中國人都有一種鄉(xiāng)愁情懷，身在城市，心系家鄉(xiāng)；鄉(xiāng)村游不僅讓人看到風(fēng)景畫，更讓人看到情感風(fēng)俗畫卷。”海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生用這個(gè)頗有詩情的理由為記者釋疑。
當(dāng)然，除了主觀情感上的因素，鄉(xiāng)村游火爆更有其客觀原因。國人消費(fèi)達(dá)到一定水平后，國人旅游體驗(yàn)不滿足于走馬觀花式旅游，開始向立體體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)型，從感官游轉(zhuǎn)變?yōu)樯眢w游。鄉(xiāng)村游正符合了這一旅游消費(fèi)水平人群的需求。
此外，海南旅游從各市縣政府到旅游界業(yè)內(nèi)，都合力推進(jìn)著鄉(xiāng)村游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)地涌現(xiàn)，已發(fā)展為成熟的旅游目的地。
海口火山泉休閑農(nóng)莊、龍鱗村、世外桃源養(yǎng)生度假區(qū)……在黃金周里，海口的20多個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)迎來了眾多游客；風(fēng)情小鎮(zhèn)、田野公園、農(nóng)廚農(nóng)味……在瓊海，無論是行走于博鰲、潭門、中原等風(fēng)情各異的小鎮(zhèn)，還是穿行于鄉(xiāng)野小道，亦或是騎行在濃蔭密林中，都讓游客們感受到鄉(xiāng)村慢生活的愜意；賞竹埇村“休閑竹海”、游大園村“愛情樂園”、觀永范花海、品羊欄咖啡……今年國慶，萬寧也推出了新的旅游線路，引來游人如織。
“在‘田園城市、幸福瓊海’新型城鎮(zhèn)化探索中，瓊海鄉(xiāng)村游得到極大發(fā)展，瓊海就是要通過鄉(xiāng)村游推進(jìn)旅游目的地建設(shè)。”瓊海市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，瓊海著力打造了龍壽洋國家農(nóng)業(yè)公園、“七星伴月”、北仍村等一系列鄉(xiāng)村游景點(diǎn)，力推鄉(xiāng)村游。
鄉(xiāng)村游
休閑度假新市場(chǎng)
“節(jié)假日去知名景區(qū)景點(diǎn)，人擠人，簡直是找罪受。我們自駕到海南才發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村游處處是景點(diǎn)。多舒服，多悠閑！”來自湖北的自駕車友蔡先生一行近20人，從海口的龍鱗村到萬寧的永范村一路向南，享受海南獨(dú)特的鄉(xiāng)村假期。
“國慶期間鄉(xiāng)村游火爆，與假期長短氣候有關(guān)，非常有利于散客游。”王健生為記者分析，以家庭為單位的散客自駕游，在7天長假內(nèi)可以玩得輕松自在，自己把握方向盤，自己制定計(jì)劃，自己決定旅游目的地，跟著感覺走，去廣闊的鄉(xiāng)村天地里休閑探秘。
據(jù)萬寧市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鄉(xiāng)村游正逐漸成為萬寧旅游的重頭戲，讓游客與景點(diǎn)直通，更適合散客的游玩方式，因此也吸引了諸多島內(nèi)外的游客。
在王健生看來，鄉(xiāng)村游的突然火爆，與各媒體、旅行社的信息引導(dǎo)同樣有關(guān)。
“通過《海南日?qǐng)?bào)》和網(wǎng)絡(luò)看到瓊中的宣傳后，今天特意跟著同事到什寒的。”在海口工作的遼寧人賈先生，在國慶節(jié)第2天，把自己的旅游線路第一站安排在瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮(zhèn)什寒村。
由于旅游市場(chǎng)巨大，媒體旅游信息較大程度上引導(dǎo)了游客。今年國慶黃金周，本報(bào)“玩轉(zhuǎn)海南新景點(diǎn)”專欄推出的澄邁紅樹灣、瓊海北仍村、保亭緣真島等新景點(diǎn)，將成千上萬的游客引進(jìn)了千村萬戶，極大程度地引導(dǎo)了游客走向。
鄉(xiāng)村游
帶來海南旅游新市場(chǎng)
鄉(xiāng)村游異軍突起，引導(dǎo)海南旅游市場(chǎng)發(fā)展的新方向。
“如今的個(gè)性化時(shí)代中，旅游更加個(gè)性化、選擇化、分散化，游客用腳給旅游目的地投票，對(duì)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)、景區(qū)、傳統(tǒng)旅行社均有較大沖擊。”王健生認(rèn)為鄉(xiāng)村游的火爆體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，旅行社及各大景區(qū)都應(yīng)作出相應(yīng)調(diào)整。
據(jù)了解，各大旅行社均已推出一系列的自駕游產(chǎn)品。“要突圍散客市場(chǎng)，需要精準(zhǔn)定位并將客戶目標(biāo)群仔細(xì)劃分層次，再根據(jù)他們的需求推薦散客需要的產(chǎn)品。”海南海之緣國旅有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此外，在自媒體時(shí)代，游客獲知旅游信息方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受旅游宣傳，到主動(dòng)通過各種渠道獲知旅游信息，旅游信息應(yīng)注重多渠道發(fā)布。
“以后的景區(qū)，將會(huì)是沒有圍墻、不設(shè)藩籬的大景區(qū)。”王健生建議應(yīng)引導(dǎo)景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)適應(yīng)性發(fā)展，一方面加強(qiáng)與游客的互動(dòng)性與景區(qū)多元性，另一方面有助于加速鄉(xiāng)村旅游化轉(zhuǎn)型，景區(qū)與鄉(xiāng)村游共繁榮。
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