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海南日?qǐng)?bào)特刊| 海南度假休閑產(chǎn)業(yè)超值潛力 成為東方度假天堂
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者： 2018-11-08
三亞亞龍灣五星級(jí)酒店群。 海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝
或許正是因?yàn)榫暥认嗤匀毁Y源相似，早在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)之前，天生麗質(zhì)的三亞亞龍灣就被驚嘆為：不是夏威夷，勝似夏威夷。
1993年，海南借勢(shì)打出這樣一條旅游廣告：到夏威夷太遠(yuǎn)，到中國(guó)海南島！與早就在世界度假海島市場(chǎng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的夏威夷相比，當(dāng)時(shí)的海南島，還是一個(gè)默默無名的中國(guó)熱帶海島。
不少美國(guó)旅游專家因此專程趕來看個(gè)究竟。一位加拿大旅游教授在研究比較了海南島與夏威夷之后，認(rèn)為海南島的生態(tài)和旅游資源與夏威夷不相上下甚至更好，有朝一日甚至?xí)较耐模蔀闁|方的度假天堂。
優(yōu)化結(jié)構(gòu) | 發(fā)展熱帶海濱度假休閑旅游
1992年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立三亞亞龍灣國(guó)家旅游區(qū)，亞龍灣成為中國(guó)首批12個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一，被譽(yù)為“天下第一灣”，規(guī)劃區(qū)域總面積18.6平方公里。
那一年，到訪的時(shí)任聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書長(zhǎng)薩維尼亞克在考察亞龍灣后興奮地表示：亞龍灣具有得天獨(dú)厚的自然條件，銀色的沙灘，清澈的海水，綿延優(yōu)美的海濱，未被破壞的山峰和海島上有原始粗獷的植被，這是一個(gè)真正的天堂。
但在一年后，這個(gè)日后被譽(yù)為中國(guó)度假金字塔塔尖的國(guó)家級(jí)旅游區(qū)，才真正開始啟動(dòng)開發(fā)建設(shè)。
兩年之后，中國(guó)假日制度改革，國(guó)人開始享受雙休日。為配合這一新的假日制度，原國(guó)家旅游局將1996年的旅游主題確定為“中國(guó)度假休閑游”，希望以12個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為主體推出中國(guó)度假旅游產(chǎn)品，樹立國(guó)際旅游新形象。
在比較了12個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的各種條件之后，原國(guó)家旅游局決定以海南島為重點(diǎn)，培育中國(guó)的度假休閑市場(chǎng)。除了將海南重點(diǎn)列入國(guó)家的旅游對(duì)外宣傳推廣中，另一個(gè)重要舉措是由原國(guó)家旅游局與海南省政府共同主辦1996年的“中國(guó)度假休閑游開幕式”，舉辦地點(diǎn)就在亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)。
這與海南之前的計(jì)劃不謀而合。在1993年編制的《海南省旅游發(fā)展規(guī)劃大綱》中，海南就已經(jīng)確定了將“熱帶海濱度假休閑”作為海南旅游發(fā)展主題。
1995年1月3日，海南省政府在開幕式舉辦前一年，就專門印發(fā)通知公布《海南1996中國(guó)度假休閑游活動(dòng)總體方案》。通知指出：海南省是國(guó)家確定的觀光和度假相結(jié)合的重點(diǎn)旅游區(qū)之一。原國(guó)家旅游局舉辦1996中國(guó)度假休閑游主題活動(dòng)，對(duì)于優(yōu)化國(guó)家的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高海南旅游業(yè)的水平，推動(dòng)全省第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展是一個(gè)極好的機(jī)遇，同時(shí)對(duì)于海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也有著重要作用。
“9611” | 中國(guó)休閑度假時(shí)代啟幕
1996年1月1日，由原國(guó)家旅游局和海南省政府共同主辦的中國(guó)度假休閑游開幕式拉開了中國(guó)度假休閑游活動(dòng)的序幕。
盡管年輕的海南還是第一次組織如此大規(guī)模、高規(guī)格的活動(dòng)，但那場(chǎng)開幕式還是給全國(guó)人民留下了深刻印象：大海是大會(huì)的“動(dòng)態(tài)背景”，當(dāng)時(shí)非常少見的游艇在海面上激起的層層海浪成為經(jīng)典畫面，而會(huì)場(chǎng)的上空，滑翔機(jī)來回飛翔。讓人無不感嘆：這才是海闊天空，這才是休閑度假。
“三亞將成為下個(gè)世紀(jì)國(guó)際度假旅游熱點(diǎn)地區(qū)之一。”時(shí)任世界旅游理事會(huì)秘書長(zhǎng)李普曼在開幕式上的這個(gè)判斷，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的絕大部分人都未放在心上。很多當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人事后說起，都認(rèn)為是李普曼入鄉(xiāng)隨俗對(duì)東道主的一種禮貌性恭維。
的確，李普曼的這個(gè)預(yù)言，對(duì)當(dāng)時(shí)的海南旅游人來說，實(shí)在是太過超前。直到開幕式結(jié)束之后的第8個(gè)月，亞龍灣的第一家度假酒店——?jiǎng)P萊度假酒店才正式開業(yè)。這家酒店一出現(xiàn)就是“不按常理”出牌的： “居然”沒有中央空調(diào)，大門是敞開的；工作人員從老總到普通員工，“居然”沒有西裝革履，竟“衣冠不整”穿著花花綠綠的襯衫！
國(guó)家旅游局評(píng)星員不留情面地說：“這酒店連中央空調(diào)也沒有，員工都穿得花花綠綠，讓我們?cè)趺丛u(píng)？”
但這些花襯衫卻讓習(xí)慣了五星級(jí)酒店嚴(yán)肅面孔的客人感覺眼前一亮，甚至拉著酒店工作人員要買。這些花襯衫也吸引了海南旅游管理部門的興趣，開始嘗試著穿統(tǒng)一花襯衫到國(guó)內(nèi)進(jìn)行旅游促銷，慢慢地開始有人把這種花襯衫稱為“海南衫”。
在經(jīng)過各級(jí)旅游管理部門的反復(fù)討論后，“不按常理”出牌的中國(guó)第一家度假酒店——?jiǎng)P萊度假酒店如愿評(píng)上了“五星”，也就此改寫了中國(guó)五星級(jí)酒店商務(wù)一統(tǒng)天下的格局，成為中國(guó)第一家五星級(jí)度假酒店。
1996年的海南旅游市場(chǎng)，還有一系列標(biāo)志性事件發(fā)生：
這一年，海南熱帶野生動(dòng)植物園開業(yè)；這一年，海口的火山口公園、興隆的印尼村相繼開業(yè)；這一年，對(duì)日后海南巨大的婚慶旅游市場(chǎng)有著極大影響的首屆三亞天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)舉辦；這一年，海南旅游人數(shù)增長(zhǎng)創(chuàng)下了60%的高增長(zhǎng)率，海南旅游開始步入一個(gè)穩(wěn)步上升的新時(shí)期。
正是因?yàn)檫@一年對(duì)日后海南旅游的巨大影響，在海南旅游界，人們將1996年1月1日在亞龍灣舉行的中國(guó)度假休閑游開幕式簡(jiǎn)稱為“9611”，成為海南旅游的一個(gè)專屬代碼。
這一年，對(duì)日后快速發(fā)展的海南度假休閑市場(chǎng)，是一個(gè)里程碑式的年份。
健康島品牌 | 休閑度假旅游茁壯成長(zhǎng)
2003年4月，“非典”肆虐，全國(guó)乃至全球旅游市場(chǎng)陷入停滯。“非典”期間，海南旅游同樣遭受重創(chuàng)。
但“海南無疫區(qū)”的優(yōu)勢(shì)，卻成為海南迅速恢復(fù)旅游市場(chǎng)的利器。2003年6月16日，由原海南省旅游局與海南日?qǐng)?bào)社共同策劃推出的《健康島》專刊問世，專刊從自然、生態(tài)、人文等各個(gè)方面全面介紹海南健康島形象，海南旅游局同時(shí)配合推出系列健康游產(chǎn)品：千車萬人自駕游、健康高爾夫游，隨后，海南邀請(qǐng)“首都百名抗非英雄海南行”，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。
這些度假產(chǎn)品，一下子就吸引了國(guó)內(nèi)旅游界的目光，海南健康島形象深入人心，旅游出現(xiàn)井噴，亞龍灣高檔度假酒店快速增加。
同樣是在這一年，世界頂級(jí)酒店集團(tuán)喜達(dá)屋集團(tuán)在中國(guó)區(qū)的第一家度假酒店——亞龍灣喜來登度假酒店開業(yè)；隨后，頂級(jí)奢侈品牌酒店麗思卡爾頓集團(tuán)在中國(guó)區(qū)的首家度假酒店落戶亞龍灣；世界知名的酒店管理公司法國(guó)雅高集團(tuán)旗下的鉑爾曼酒店品牌在亞太區(qū)的第一家度假酒店在亞龍灣開業(yè)……
走出“非典”影響的海南旅游業(yè)借勢(shì)復(fù)蘇。原本就具有生態(tài)產(chǎn)品特質(zhì)、給游客帶來健康享受的休閑度假旅游、濱海旅游、森林旅游、生態(tài)旅游、溫泉康樂旅游、體育健身旅游以及高爾夫、潛水、漂流等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，在“非典”之后被重新認(rèn)知和包裝，同時(shí)催生出一大批以前雖大力倡導(dǎo)但難以實(shí)施的旅游產(chǎn)品。
這一年，海南旅游經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的大悲大喜——悲，即“非典”造成全行業(yè)3個(gè)月的停滯，其損失難以估量；喜，則是因?yàn)椤胺堑洹睙o疫區(qū)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)出了“健康島”的無價(jià)品牌，被“非典”壓抑的消費(fèi)需求充分釋放。
悲喜加交的2003年結(jié)束之后，不少海南旅游企業(yè)年底一算賬，非但沒虧損，反而創(chuàng)造了歷史最好業(yè)績(jī)，轉(zhuǎn)而開始反思之前的商業(yè)模式。
對(duì)海南旅游產(chǎn)生巨大帶動(dòng)作用的美麗經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，在2003年開始初顯雛形——當(dāng)年舉辦的新絲路模特大賽、博鰲亞洲論壇第二屆年會(huì)、第53屆世界小姐總決賽、第四屆海南島歡樂節(jié)等活動(dòng)，讓海南在國(guó)內(nèi)外聲名大噪。
1996年就在國(guó)內(nèi)率先扛起度假休閑大旗的海南，在10年后的2006年迎來收獲的季節(jié)——
2006年，中國(guó)人均GDP達(dá)到2000美元，海南主要客源地沿海一帶的人均GDP更超過3600美元，成為推動(dòng)海南度假休閑市場(chǎng)成熟的催化劑。
2006年，海南的投資開始越來越集中于高端度假酒店，產(chǎn)權(quán)酒店、分時(shí)度假酒店、度假公寓開始興起，旅游業(yè)開始向房地產(chǎn)等其他行業(yè)延伸。
2007年，《華盛頓郵報(bào)》這樣告訴美國(guó)人：被人忽略的中國(guó)夏威夷，海南島。
5年后的2012年，世界旅游業(yè)理事會(huì)在當(dāng)年編制的《海南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告書》中，在一個(gè)專門的單元里又一次將海南島與夏威夷進(jìn)行了詳細(xì)比較。他們認(rèn)為，海南當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇尤其是海南國(guó)際旅游島建設(shè)戰(zhàn)略，已使海南超越“夏威夷”的標(biāo)簽。
快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，吸引了國(guó)際品牌度假酒店紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。而度假休閑發(fā)展最為迅猛的海南島，無疑成為他們搶灘中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡。
截至2016年底，三亞已吸引了25家國(guó)際及港澳臺(tái)酒店管理集團(tuán)、共61個(gè)酒店業(yè)國(guó)際品牌，70家酒店已開業(yè)或在建設(shè)中。海南也成為中國(guó)高端度假酒店最集中的區(qū)域，吸引了眾多的國(guó)際國(guó)內(nèi)客源。海南被形象地稱為：國(guó)際度假酒店的中國(guó)俱樂部！
（海南日?qǐng)?bào)海口11月7日訊）
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