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三亞國際航線與入境營銷增長優勢顯著
來源：南海網
作者：沙曉峰 2018-12-21
南海網、南海網客戶端三亞12月20日消息(南海網記者 沙曉峰) 12月18日，三亞市旅游發展委員會發布《三亞國際化旅游發展監測體系2018—2019年第二次季度監測報告》。報告顯示，三亞在國際航空到港量、谷歌趨勢指數及貓途鷹點評熱度上，現同比上年齊增長的相對優勢，漲幅分別達57.4%、19.7%、51.2%，增長幅度位列各大目的地前列，顯示了三亞在入境航線及國際市場營銷方面的顯著效果。
旅游價格方面，數據顯示，無論是酒店、入境航空，還是居民消費價格、景區門票價格，三亞在過去一季度仍然保持著一貫的較優占位。與此同時，相比多數東南亞目的地，三亞在四星級及以下酒店、每千公里國際航班、消費及旅游景區方面，價格水平相對較高;同比上年同期的國際航空到港量，芽莊、馬爾代夫、普吉島等東南亞目的地，也分別顯示出一定程度的增長態勢。因此，差異化、品質化的旅游產品及服務，是三亞在東南亞“朋友圈”內競爭的關鍵要素。
旅游吸引力方面，數據顯示，隨著本季北半球進入熱帶海島的旅游旺季，三亞國際賽事、節慶活動數量攀升，且同比上漲333.3%，漲幅位列全部監測目的地第二位。2017年的持續監測證明，具備國際知名度的國際會議/展覽/賽事能夠顯著拉動國際游客數量，對于目的地的帶動作用顯著。而平季、淡季的大型賽事與節慶活動，更是平衡淡旺季的有力手段之一。
公共服務競爭力方面，從公共交通種類數量來看，三亞在15大目的地中已經具備絕對優勢，數量比肩世界知名目的地邁阿密。下一步，如何持續探索基于用戶興趣驅動的旅游出行體驗，在標準化的基礎上打磨“趣味化”、“特色化”，是旅游交通向旅游體驗升級的必要路徑。
截至目前，三亞國際化旅游發展監測體系2.0版已持續監測6個月，發布月度報告4期，季度報告2期;監測對象上，在1.0版本基礎上增加俄羅斯索契、法國尼斯、西班牙馬拉加三大目的地，進一步擴大監測范疇，為三亞的國際化旅游發展提供更多的成長標桿。持續半年的數據監測，不僅能夠提供上年同期的同比數據，幫助發現三亞在某些指標上的增長優勢，更能顯示伴隨旅游淡旺季變化，三亞在價格、交通等指標上的變化幅度，為平衡淡旺季差異提供基礎的數據支撐。
三亞市旅游發展委員會副主任葉凱中表示，持續的數據監測充分肯定了三亞在國際航線及入境市場營銷方面的增長優勢，也為下一步三亞的境外市場營銷與航線開發工作，在數據科學與全球競爭角度，全面提振了信心。在國際賽事與節慶活動數量、公共交通種類數量上，三亞的比較優勢也非常突出，已然躋身競爭目的地前列水平。同時，三亞將繼續針對與相關競爭目的地存在的差距，開展針對未來重點入境用戶畫像的市場調研，在加強旺季的基礎上，打造淡季大型國際賽事與節慶活動。在持續提升三亞旅游國際化水平的道路上，不斷接近“市場化”與“精細化”的管理模式及運營模式。
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