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2019年8月5A級景區(qū)品牌100強榜單發(fā)布 海南4家景區(qū)上榜

來源：邁點研究院      作者： 楊麗    2019-09-10

　　前十景區(qū)榜單中，華北表現(xiàn)十分優(yōu)異，共占據(jù)5家景區(qū)，分別為故宮博物院、頤和園、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、新晉的晉中平遙古城景區(qū)和大同云岡石窟。

　　以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2019年8月5A級景區(qū)品牌100強榜單”，本月MBI指數(shù)變化喜憂參半，約五成景區(qū)MBI指數(shù)上升。

　　一、百強榜單

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　二、本月榜單分析

　　西北東北市場升溫黑龍江景區(qū)二次突破

　　環(huán)比上月，本月華北東北西北上榜景區(qū)數(shù)量不同幅度上升，其中華北景區(qū)熱度持續(xù)上升，上榜率（上榜百強景區(qū)數(shù)量/景區(qū)總數(shù)量）超五成排列第一，在本月前十的5A級景區(qū)中，華北地區(qū)就占據(jù)5家，晉中平遙古城景區(qū)和大同云岡石窟成為新晉前十景區(qū)；東北表現(xiàn)也十分優(yōu)異，本月有6家景區(qū)上榜，景區(qū)上榜率從25%增長到37.5%，新晉的2家景區(qū)為沈陽市植物園和哈爾濱太陽島景區(qū)，黑龍江景區(qū)上月突破榜單零記錄，有1家景區(qū)入圍，本月再創(chuàng)新高，有2家景區(qū)入圍百強榜單；西北地區(qū)環(huán)比上月，新晉1家景區(qū)，但其同比4月，其景區(qū)上榜率仍是較低的有很大提升空間；本月華東上榜景區(qū)數(shù)量下滑5家，上榜率從蟬聯(lián)的第一滑到了第二。邁點研究院認為，受經(jīng)濟發(fā)展影響，南北景區(qū)品牌影響力存在明顯的差距，但隨著北方冰雪旅游資源開發(fā)、新型旅游產(chǎn)品不斷研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷擴大以及國家政策大力支持，南北景區(qū)差異在逐漸縮小，北方景區(qū)品牌影響力或?qū)⒊掷m(xù)擴大。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　四成景區(qū)排名上升生態(tài)旅游類景區(qū)熱度升溫

　　本月百強榜單中，有四成景區(qū)排名上升，超五成景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量7家；在上升景區(qū)中，華東景區(qū)占據(jù)數(shù)量最多，浙江上升景區(qū)數(shù)量最多，生態(tài)旅游類景區(qū)占比最高。本月百強景區(qū)類型中，風景名勝、人文景觀、生態(tài)旅游、文化古跡、自然風光分別占比20%、17%、21%、26%、16%，從景區(qū)上榜數(shù)量來看，文化古跡類景區(qū)上榜數(shù)量最多，紅色旅游類景區(qū)沒有上榜；從該類型景區(qū)上榜數(shù)量/該類型景區(qū)總數(shù)量來看，風景名勝類景區(qū)上榜率最高，但環(huán)比上月，上榜率沒有變化；其次是生態(tài)旅游類景區(qū)，相比上月，生態(tài)旅游類景區(qū)上榜率提高2.45%，上升幅度最大，由此可以看出，本月生態(tài)旅游類景區(qū)的品牌影響力有所提高，市場熱度也有所提升。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　華北地區(qū)指數(shù)蟬聯(lián)第一山西上升幅度最大

　　本月超六成省份平均MBI指數(shù)上升，其MBI指數(shù)上升幅度最大的為山西，MBI指數(shù)上升幅度為20.14%，本月達到最近半年最高值，省內(nèi)臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)表現(xiàn)尤其突出，本月受“二青會”山西文化旅游推介會，以及景區(qū)類推出“神州慶華誕孝德延祖脈”等主題研學活動影響，各大媒體進行傳播報道，使其媒體指數(shù)提高很多，景區(qū)MBI排名由189名上升到34名。本月平均搜索指數(shù)、平均媒體指數(shù)、平均運營指數(shù)排列第一的分別為北京、上海、山西、北京；從區(qū)域上來看，華北地區(qū)指數(shù)蟬聯(lián)第一，其中北京已連續(xù)半年MBI指數(shù)最高。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從搜索指數(shù)上看，本月大部分景區(qū)搜索指數(shù)上升，北京頤和園蟬聯(lián)第一，其搜索指數(shù)上幅24.16%，本月其搜索指數(shù)名列第一，可見其市場潛在客群相當高。根據(jù)百度指數(shù)，頤和園潛在客群市場中，8月搜索整體日均值為7073，環(huán)比上升22%；人群畫像上，其年齡集中分布在30~39歲，占比40.88%，其次是20~29歲，占比35.57%；性別分布上，女性多于男性，女性占比57.56%；潛在客群所屬外省客源地主要分布于河北、廣東、山東三省；根據(jù)搜狗指數(shù)，頤和園整體搜索指數(shù)為11643，搜索熱度,環(huán)比上升2.7%。本月，中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園的西安大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)的搜索指數(shù)變動幅度最高，其搜索指數(shù)增長106.87%，排名上升15名。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從輿情指數(shù)來看，本月輿情指數(shù)持續(xù)上升，上海野生動物園蟬聯(lián)第一，繼上月推出的中國首個特色夜間野生動物園項目熱度不下，其在七大OTA平臺的點評總數(shù)高達354725，8月新增6557條點評，其平均好評率達到95.57%，景區(qū)交通便利和預訂便捷深受游客好評，景區(qū)內(nèi)俄羅斯國家大馬戲項目獲得相當好的口碑。宗喀巴大師的誕生地的西寧市湟中縣塔爾寺景區(qū)本月輿情指數(shù)排名變化幅度最大，酥油花、壁畫和堆繡被譽為“塔爾寺藝術(shù)三絕”，其排名上升7名，環(huán)比指數(shù)增長0.59%，在七大OTA平臺的點評總數(shù)為36040，8月新增2817條點評，從OTA點評來看，游客更偏向于在美團網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)和攜程上查看景區(qū)和評論相應游玩感受，當?shù)貙в畏沾螳@好評，寺廟帶給游客的信仰感以及濃厚的當?shù)仫L土人情是游客愿意再次游覽的重要因素。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從媒體指數(shù)上看，本月南寧市青秀山旅游區(qū)媒體指數(shù)表現(xiàn)最優(yōu)，媒體指數(shù)名列第一，媒體指數(shù)上幅191.12%，集生態(tài)環(huán)境建設、旅游集散、游客服務與咨詢、購物和游憩休閑于一體的具有民族風格特色的入口景觀區(qū)新東區(qū)將開放，以及旅游區(qū)在中秋將推出青秀山中秋燈展活動，受到很多媒體報道宣傳。本月另一媒體指數(shù)突出案例為廈門鼓浪嶼風景名勝區(qū)，鼓浪嶼第二期無線網(wǎng)絡覆蓋項目進入試運行階段，鼓浪嶼將免費Wi-Fi實現(xiàn)全覆蓋，這一舉措既為市民游客節(jié)省流量費用，市民游客只需打開手機WLAN，搜索名稱“Kulangsu”的WiFi信號，按照指示通過認證，即能連接上網(wǎng)，也將進一步推進智慧景區(qū)建設。全島無線網(wǎng)絡的覆蓋直接便利鼓浪嶼的管理，這一智慧景區(qū)打造使得多方媒體報道，促使其本月媒體指數(shù)名次變動最大，直接從216名上升到24名，指數(shù)呈現(xiàn)指數(shù)式增長。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從運營指數(shù)上看，故宮博物院運營指數(shù)持續(xù)蟬聯(lián)第一，故宮博物院無論在活動宣傳還是微博漲粉都遠遠超過其他景區(qū)，本月故宮博物院微博發(fā)布量新增60條左右，相關(guān)APP新增用戶量高達1萬，其微博新增粉絲量為448518。本月另一運營指數(shù)突出案例為徐州市云龍湖景區(qū)，本月徐州市云龍湖風景名勝區(qū)管理委員會與華為技術(shù)有限公司深化合作協(xié)議簽約儀式，在云龍湖畔舉行徐州市云龍湖風景名勝區(qū)5G體驗開幕式，這是實現(xiàn)強強合作的重要形式，對于推動智慧景區(qū)建設、提升綜合管理水平和核心競爭力具有十分重要的意義，景區(qū)本月排名上升108名，運營指數(shù)進入百強，運營指數(shù)翻了約三倍。

?數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　三、新晉TOP100景區(qū)

?數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　同上月比較，本月共有7家景區(qū)新晉百強榜單，華東和東北各有2家新晉景區(qū)，華北、華南、西北各新晉1家景區(qū)，其中山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)表現(xiàn)十分突出，本月憑借高媒體指數(shù)，景區(qū)排名上升155名，成功突破進入榜單前五十。

　　四、榜單數(shù)據(jù)說明

　　“2019年8月5A級景區(qū)品牌100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)8月邁點品牌指數(shù)MBI的258個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

　　1.邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

　　邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)”Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

　　計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點評累計情況。

　　(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

　　(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

　　2.統(tǒng)計時間：2019年8月1日-8月31日

　　3.監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)。

　　基于百人團隊的全時監(jiān)測、超千種維度的數(shù)據(jù)抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數(shù)MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數(shù)據(jù)表象精煉為客觀指數(shù)并加以呈現(xiàn)。歷經(jīng)10年有余的數(shù)據(jù)積淀與深耕，邁點品牌指數(shù)MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風向標。