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“酷酷的海南”歡迎您！海南啟動(dòng)“讓旅游淡季旺起來”行動(dòng)
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-06-13
新海南客戶端、南海網(wǎng)6月13日消息（記者 丁文文）6月13日，記者從海南省旅文廳獲悉，圍繞“酷酷的海南歡迎您”主題，海南省旅文廳決定在全行業(yè)實(shí)施“讓海南旅游淡季旺起來”行動(dòng)。
游客打卡天涯海角游覽區(qū)。三亞旅文集團(tuán)供圖
據(jù)悉，海南省旅文廳將在打造復(fù)合型的旅游產(chǎn)品體系、開展全方位的旅游宣傳營銷、加快針對性的旅游深化融合、營造更優(yōu)質(zhì)的旅游市場服務(wù)等四個(gè)方面推出多項(xiàng)舉措。此次“讓海南旅游淡季旺起來”行動(dòng)將持續(xù)至2023年8月31日結(jié)束，包括部署發(fā)動(dòng)、組織實(shí)施、督導(dǎo)檢查3個(gè)階段實(shí)施。
在旅游產(chǎn)品體系方面，將從景區(qū)等級、自然人文、節(jié)慶假期等多維度策劃，精細(xì)化打造夏季有顏值、有實(shí)惠、有內(nèi)涵的“三合一”旅游產(chǎn)品，形成有吸引力、競爭力的夏季旅游產(chǎn)品體系。具體包括：提升旅游產(chǎn)品的夏季顏值，在已有的景區(qū)景點(diǎn)等點(diǎn)的打造上升級突破，繼續(xù)培育海南夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等適合夏季旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)；策劃旅游產(chǎn)品的優(yōu)惠禮包，利用暑期時(shí)間段，聯(lián)合頭部OTA平臺，開展“夏納雨林清涼”旅游產(chǎn)品促銷、專項(xiàng)營銷、主題活動(dòng)等方式，吸引省內(nèi)外游客來瓊旅游；講出旅游產(chǎn)品的生動(dòng)故事，通過導(dǎo)游大賽、解說員大賽等活動(dòng)，挖掘出“夏納雨林清涼”故事。
游客在蜈支洲島體驗(yàn)水上項(xiàng)目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
在旅游宣傳營銷方面，將依托“酷酷的海南”旅游形象，開展全方位營銷。具體包括：形象營銷、產(chǎn)品營銷、故事營銷、政策營銷，將赴北京、上海、廣州等地舉辦“陽光海南·品質(zhì)旅游”海南旅游巡回推廣活動(dòng)；舉辦“酷酷的海南N種打開方式”主題推廣活動(dòng)；同時(shí)繼續(xù)推動(dòng)出臺入境旅游企業(yè)扶持辦法，三亞、海口的民航補(bǔ)貼辦法等鼓勵(lì)政策，開展59國免簽政策宣傳，為打開入境游市場提供政策支持。此外，目前海南謀劃在澳大利亞、新加坡設(shè)立旅游聯(lián)絡(luò)處，適當(dāng)開展針對東南亞等入境游市場的請進(jìn)來活動(dòng)。
在旅游深化融合方面，將以文旅融合、體旅融合、康旅融合的方式，把文化藝術(shù)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)等活動(dòng)融入旅游景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿，讓文藝人群、體育人群、康養(yǎng)人群變成游客。具體包括：推進(jìn)文藝和旅游融合，圍繞文化和自然旅游日活動(dòng)搭建線上線下平臺，實(shí)現(xiàn)非遺進(jìn)景區(qū)，鼓勵(lì)舉辦大型文藝活動(dòng)，策劃舉辦首屆“夏納雨林清涼”音樂晚會；推進(jìn)體育和旅游融合，將條件允許的全民健身運(yùn)動(dòng)、體育賽事活動(dòng)等適當(dāng)安排在旅游景區(qū)景點(diǎn)、酒店等場所舉辦；推進(jìn)康養(yǎng)和旅游融合，推出康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、套餐，策劃推出康養(yǎng)旅游專題線路，發(fā)揮“旅游+康養(yǎng)”引流效應(yīng)。
游客在蜈支洲島露營。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
在旅游市場服務(wù)方面，將緊抓旅游市場誠信建設(shè)，建立便捷賠付、先行處置、有力曝光三項(xiàng)機(jī)制，引導(dǎo)旅游市場經(jīng)營主體誠信服務(wù)，打造誠實(shí)守信的旅游市場氛圍。具體包括：有游客投訴問題先行賠付，客觀全面總結(jié)三亞已經(jīng)率先試行的游客投訴先行賠付機(jī)制效果情況，借鑒兄弟省份的好做法，在全省范圍內(nèi)實(shí)施旅游投訴先行賠付機(jī)制；有游客侵權(quán)問題先行曝光，充分發(fā)揮第三方機(jī)構(gòu)在旅游市場反饋、監(jiān)測、評估等方面的作用，及時(shí)掌握涉旅企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量狀況，定期在權(quán)威媒體上公布，表彰誠信經(jīng)營旅游企業(yè)，曝光督促不誠信經(jīng)營、服務(wù)質(zhì)量差的旅游企業(yè)，并將被曝光企業(yè)納入失信黑名單，在評優(yōu)優(yōu)先、資金獎(jiǎng)補(bǔ)等方面予以相應(yīng)限制。
海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各級旅文行政部門將通過此次行動(dòng)，建立“市場有需求、部門有落實(shí)、行業(yè)有行動(dòng)、企業(yè)有作為、游客有好評”的“五有”工作模式，引導(dǎo)旅游行業(yè)全員參與、全方位開展針對旅游淡季所采取的工作，逐步建立起能讓全省旅游“淡季不淡、淡季旺起來”的長效機(jī)制。
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高清視頻來了！“酷酷的海南”旅游新形象亮相央視
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)5月6日消息（記者 丁文文 通訊員 李藝娜）5月6日，記者從海南省旅文廳獲悉，“以昌江木棉花為代表的海南西部春天景觀、以五指山為代表的海南熱帶雨林國家公園、以文昌東郊椰林為代表的椰風(fēng)海韻景觀、以三亞亞龍灣為代表的海南國家黃金海岸景觀”海南省全新旅游形象宣傳片正式亮相中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13，全方位展現(xiàn)“酷酷的海南”旅游新形象。
據(jù)悉，本次海南全新旅游形象宣傳片以海南春夏秋冬為時(shí)間軸，濃縮薈萃不同季節(jié)的旅游資源精華，著眼于提升海南淡季旅游促銷力度，提升海南文旅資源的知名度和美譽(yù)度，樹立海南旅游新形象。該宣傳片將持續(xù)播放至11月初。
海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“酷酷的海南”旅游新形象通過國家級媒體平臺“多頻道+多欄目”的矩陣式傳播，將進(jìn)一步提升海南特色旅游文化資源的影響力，為海南經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，開啟旅文產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的新篇章。
責(zé)任編輯：陳賢玉
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