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　　南海網(wǎng) 丁文文

　　“是‘天然氧吧’，也是‘森林浴場(chǎng)’，吊羅山到底有什么啊？”國(guó)慶假期，海口市民韓星和朋友前往陵水開(kāi)啟了探秘吊羅山熱帶雨林之旅。

　　這個(gè)“十一”，人們出游熱情高漲，有人走進(jìn)博物館飽嘗“文化大餐”，也有人奔赴縣城體驗(yàn)假期松弛感……有意思的是，像韓星一樣“奔縣游”的不在少數(shù)，縣域游正成為文旅消費(fèi)新寵。

　　現(xiàn)象：年輕人愛(ài)上“奔縣游”

　　今年國(guó)慶假期，一波“90后”和“00后”追求人少景美、休閑放松的年輕人奔向縣城。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，海南陵水、西藏阿里、青海玉樹(shù)、云南普洱等地的旅游預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全國(guó)。細(xì)看這些快速增長(zhǎng)的目的地，優(yōu)美的自然風(fēng)光、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的旅行體驗(yàn)是其備受游客青睞的共性。

小朋友零距離和企鵝合照。記者 吳興財(cái) 攝

　　國(guó)慶假期到陵水喂企鵝是一種怎樣的體驗(yàn)？10月1日，海南海洋歡樂(lè)世界度假區(qū)企鵝館內(nèi)，海口市民康康身著棉服在-3℃的“極地環(huán)境”喂企鵝，“今年‘十一’，在陵水與企鵝零距離接觸，這是一趟奇妙的冰雪之旅。”

　　“海南剛剛遭受了嚴(yán)重的臺(tái)風(fēng)災(zāi)害，所以園區(qū)對(duì)于島民出游特別關(guān)注。”海南海洋歡樂(lè)世界度假區(qū)董事長(zhǎng)劉小鷗介紹，今年國(guó)慶節(jié)期間，園區(qū)針對(duì)海南本地居民推出了專屬特惠套票，讓?shí)u民享受到實(shí)實(shí)在在的福利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日至7日，海南海洋歡樂(lè)世界度假區(qū)客流量超10萬(wàn)人次。其中，親子游游客占比高達(dá)45%。

國(guó)慶假期，南灣猴島內(nèi)的游客絡(luò)繹不絕。南灣猴島供圖

　　“猴島很好玩！這里有很多猴子，我太喜歡這里了！”10月4日，俄羅斯游客Иванов用簡(jiǎn)短中文與導(dǎo)游說(shuō)著自己在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)游玩的感受。國(guó)慶假期前四天，南灣猴島接待境外游客同比實(shí)現(xiàn)倍級(jí)增長(zhǎng)。客源地主要以俄羅斯、哈薩克斯坦與韓國(guó)為主。

昌江海尾鎮(zhèn)沙漁塘社區(qū)沙灘上邂逅浪漫的日落。記者 丁文文 攝

　　而在昌江海尾鎮(zhèn)沙漁塘社區(qū)沙灘上，邂逅一場(chǎng)浪漫的日落，成為不少市民游客國(guó)慶假期“奔縣游”的新選擇。

　　“在這里我體會(huì)到了‘面朝大海，春暖花開(kāi)’的詩(shī)情畫(huà)意，海浪輕拍著沙灘，整個(gè)沙漁塘在夕陽(yáng)的余暉中，溫暖而柔美。”國(guó)慶假期，杭州游客彭小米悠閑地在沙漁塘村享受著這個(gè)小漁村的寧?kù)o與美好。

　　“奔縣游”的火爆并非偶然。

　　國(guó)慶假期，海南全省有18個(gè)市縣聯(lián)動(dòng)策劃了一系列精彩紛呈的活動(dòng)，包括首屆海口城市藝術(shù)周、斯巴達(dá)勇士賽、“深藍(lán)寶藏——南海西北陸坡一二號(hào)沉船考古成果特展”、2024國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽等，給市民游客帶來(lái)了豐富多元的旅游體驗(yàn)。

海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖

　　值得提及的是，串聯(lián)12個(gè)沿海市縣的海南環(huán)島旅游公路的開(kāi)通，為縣域旅游添了一把火。在海南，“奔縣游”的方式有N種：環(huán)島自駕游、濱海休閑度假游、雨林探秘游、主題樂(lè)園游……

　　拉動(dòng)：“奔縣游”刺激文旅消費(fèi)增長(zhǎng)

　　不是熱門城市去不起，而是縣城更有性價(jià)比。

　　國(guó)慶節(jié)期間，“90后”劉瑩一家也將目標(biāo)投向了縣域旅游，“帶著孩子在定安打卡‘鄉(xiāng)野咖啡地圖’，體驗(yàn)現(xiàn)代咖啡藝術(shù)與田園風(fēng)光完美融合，很是有趣。”

　　“在海南，奔赴小縣城旅游，是一種領(lǐng)略海島風(fēng)土人情的別樣選擇，可以更好地讀懂海南的底蘊(yùn)與溫度。”不少年輕游客吐露愛(ài)上“奔縣游”的心聲。

國(guó)慶假期，游客在海南海洋歡樂(lè)世界度假區(qū)觀看演出。受訪者供圖

　　在中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山看來(lái)，“奔縣游”成為國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)的原因，主要有四方面：

　　一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，各地縣域積極提升基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展特色的旅游業(yè)。這不僅使縣域具備了接待游客的能力，還在旅游產(chǎn)品的多樣性和文化吸引力上大幅提升。

　　二是城市居民對(duì)鄉(xiāng)村的深切向往。城市居民渴望通過(guò)短途旅游，探尋那些充滿自然風(fēng)光和寧?kù)o氛圍的地方，以尋求一種旅游的“松弛感”，而縣域游恰好滿足了他們的這一需求。

　　三是社交媒體的廣泛影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，年輕群體熱衷于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享自己在縣域游中的獨(dú)特體驗(yàn)。這些分享不僅激發(fā)了民眾對(duì)小眾目的地的興趣，還逐漸讓更多人“種草”了縣域游，使得縣域游成為一種新的旅游風(fēng)尚，吸引游客前往探索。

　　四是追求“質(zhì)價(jià)比”的旅游觀念逐漸普及。今年“十一”，游客在旅游消費(fèi)上更加理性，更注重性價(jià)比。縣域游以其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的旅行體驗(yàn)，成為眾多游客首選。根據(jù)飛豬等OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年有所下降，縣域游的高性價(jià)比正是吸引游客的因素之一。

國(guó)慶假期，游客在南灣猴島乘坐跨海纜車。南灣猴島供圖

　　國(guó)慶假期，海南縣域小城旅游熱度持續(xù)攀升，不斷年輕化的消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，持續(xù)吸引著越來(lái)越多的年輕游客，同樣也刺激了當(dāng)?shù)乜h域消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　今年國(guó)慶假期，海南中西部市縣以其獨(dú)特的旅游文化資源和良好的假日服務(wù)贏得了游客的青睞。透過(guò)數(shù)據(jù)可以窺見(jiàn)海南“奔縣游”的熱度：10月1日至7日，中部地區(qū)接待游客67.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.8%；西部地區(qū)接待游客125.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.0%。

　　景區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，10月1日至7日，東方A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)58%，五指山A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)45.8%，屯昌A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)79.3%，昌江A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)51.2%。

　　建議：海南將縣域游打造成旅游新亮點(diǎn)

　　記者留意到，今年以來(lái)，縣域游熱潮興起，從小眾走向大眾。

　　據(jù)《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，同比增長(zhǎng)41.19%，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.18%。一場(chǎng)游客和縣城的“雙向奔赴”正上演。

國(guó)慶假期，游客在吊羅山國(guó)家森林公園游玩。記者 丁文文 攝

　　“每一個(gè)縣城都有自己的特色和故事。”“奔縣游”的熱潮為海南縣域文旅帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了考驗(yàn)。

　　然而，去縣城打卡，并非所有游客都收獲了愜意的游玩體驗(yàn)。不乏游客對(duì)縣城之旅的“吐槽”，比如景區(qū)配套設(shè)施不完善、酒店等候時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題。

　　“奔縣游”火了。海南縣域旅游該如何接住文旅這波“潑天的富貴”？

　　吳若山認(rèn)為，海南縣域游不僅需要在生態(tài)保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施提升、旅游產(chǎn)品豐富、營(yíng)銷推廣以及旅游線路優(yōu)化等多方面下功夫，更要充分發(fā)揮海南獨(dú)特的自然與文化優(yōu)勢(shì)，將縣域游打造成為海南旅游的新亮點(diǎn)。

　　他建議，海南首先要注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。作為傳統(tǒng)旅游目的地，海南以其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境而聞名，縣域內(nèi)擁有眾多原始自然風(fēng)光和珍稀動(dòng)植物資源。在開(kāi)發(fā)旅游時(shí)，應(yīng)合理控制游客數(shù)量，避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可逆的破壞，這也是海南縣域游持續(xù)發(fā)展的基石。

　　其次，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，豐富產(chǎn)品供給。海南各縣域擁有豐富多彩的歷史古跡、民俗文化和自然風(fēng)光，如陵水的疍家文化、瓊中的熱帶雨林、瓊海的紅色娘子軍文化、保亭的黎族苗族文化等，通過(guò)開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特地方特色的文化旅游產(chǎn)品，打造體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游線路和文旅項(xiàng)目。結(jié)合海南的自然資源和人文特色，推動(dòng)旅游業(yè)與文化、體育、康養(yǎng)、教育、航天等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造多樣化的旅游產(chǎn)品體系。

　　“海南的自然美景和人文風(fēng)情本身就是最好的營(yíng)銷素材。”吳若山坦言，在營(yíng)銷推廣方面，海南應(yīng)充分利用這些資源，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)舉辦“三月三”民俗活動(dòng)、國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)、“村VA”、“村BA”等多元的文旅活動(dòng)和體育賽事等，提高海南縣域游的競(jìng)爭(zhēng)力、知名度和影響力，逐步形成海南獨(dú)特的縣域游品牌。

　　吳若山指出，海南縣域游發(fā)展需聚焦兩大關(guān)鍵點(diǎn)：一是深化交通網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與縣域內(nèi)部交通的強(qiáng)化，可以借鑒海南環(huán)島旅游公路的成功經(jīng)驗(yàn)，打造更多具有特色的旅游線路，如熱帶雨林探險(xiǎn)路、濱海休閑路；二是鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼薜茸∷迾I(yè)的發(fā)展，特別是高端度假酒店和特色民宿的建設(shè)，以滿足不同游客的需求。