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三亞攜手全國多地開展文旅營銷推介活動
來源：海南日報
作者：李艷玫 2025-08-04
■ 海南日報全媒體記者 李艷玫
椰風跨越山海，連日來，三亞赴長沙、武漢、貴陽等城市開展旅游營銷推介活動，通過創(chuàng)意裝置、互動體驗、精準邀約及福利派送，讓熱帶濱海魅力觸達目標客群，為今夏文旅市場增添一抹亮色。
近年來，三亞攜手全國多地開展文旅營銷推介活動，不僅突破了地域限制，更通過資源互補、客源互送、品牌互促，逐步構(gòu)建起一張覆蓋多區(qū)域、聯(lián)動多城市的全域文旅推廣網(wǎng)絡(luò)，讓“請到天涯海角來”的邀約響徹更廣闊的天地。
7月28日，三亞市天涯海角游覽區(qū)，游客打卡拍照。海南日報全媒體記者 王程龍 攝
打破地域邊界，構(gòu)建“點線面”全域聯(lián)動矩陣
“椰子真清甜。”7月26日至27日，三亞旅游華中重點城市推廣活動主會場落地武漢。三亞派送的椰子、椰汁等受到當?shù)厝罕娤矏郏潭虄蓚€小時內(nèi)數(shù)千份涵蓋機票、酒店、景區(qū)門票等核心旅游產(chǎn)品的“海島清涼專屬券”等專屬惠民福利即被領(lǐng)完，有群眾表示“在 ‘家門口’就感受到了三亞的清涼”。
將目光移向貴陽，一場“鹿城踏浪，林城避暑”的雙城聯(lián)動活動在這里舉行。現(xiàn)場以椰樹、海浪等元素打造的場景，仿若將三亞濱海風光“搬”至貴陽，成為活動打卡焦點。同時設(shè)有竹竿舞互動、創(chuàng)意拍照、心愿許愿及特色美食四大體驗區(qū)，讓嘉賓沉浸式感受三亞魅力。
近年來，三亞精準鎖定不同城市，依據(jù)每個城市特點定制推廣策略，通過多元形式觸達目標客群，持續(xù)放大旅游品牌影響力。從歷史底蘊深厚的西安，到充滿煙火氣的成都、重慶，再到活力四射的長沙、武漢，以及獨具風情的麗江、貴陽等地，一場場別開生面的文旅交流活動熱烈開展。
據(jù)介紹，三亞文旅營銷推介活動從單座城市的“點”狀突破，到區(qū)域聯(lián)動的“線性”延伸，再到全國覆蓋的“面”狀鋪開，通過“點線面”三維滲透，將分散的文旅資源串聯(lián)為有機聯(lián)動的文旅體系。
在西北地區(qū)，選擇歷史文化名城西安，以“濱海度假+古都底蘊”跨界融合為賣點；在西南地區(qū)，瞄準休閑之都成都，主打“陽光沙灘+美食慢生活”的愜意組合；在華中地區(qū)，聚焦九省通衢的武漢，深耕家庭客群與商務旅游市場需求；在華南地區(qū)，聯(lián)動貴陽、麗江等特色城市，打造“季節(jié)互補”的度假閉環(huán)。
7月22日，三亞半山半島帆船港附近海域，游客感受速度與激情。海南日報全媒體記者 王程龍 攝
目前，三亞的旅游營銷推介網(wǎng)絡(luò)已覆蓋西北、西南、華中、華南、華北等多個區(qū)域，形成“全域開花”的格局，通過精準定位與定制化推廣，三亞持續(xù)提升旅游品牌在各區(qū)域的滲透力與吸引力。
聚焦資源互補，打造“差異化”合作共贏模式
全域網(wǎng)絡(luò)的生命力，在于“各美其美，美美與共”的合作邏輯。三亞深諳“差異即吸引力”，在前往每座城市開展旅游營銷推介時，都深挖雙方文旅資源的互補性，讓合作不僅“聯(lián)得起來”，更“走得長遠”。
三亞屬海洋性氣候，受北緯海溫調(diào)節(jié)，夏季氣溫較內(nèi)陸更為清涼舒適，“去三亞避暑”已成不少游客的消暑首選。在武漢，各核心商圈大屏播放的三亞碧海藍天“賽博涼風”動畫，引發(fā)“武漢人蹭三亞空調(diào)真的涼到了”的網(wǎng)絡(luò)熱議。
三亞與貴陽兩地則通過建立常態(tài)化溝通機制、打通跨區(qū)域客源輸送通道、聯(lián)合開發(fā)“熱帶海島+山地避暑”特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“冬游三亞避寒、夏玩貴陽避暑”的南北文旅聯(lián)動新格局。
對成都、重慶，三亞主打“潮流休閑疊加”。針對川渝游客對大海的憧憬，以潮流的生活方式和休閑的生活態(tài)度為切入點，攜手椰樹集團打造現(xiàn)場快閃、系列直播，直播間兩小時曝光超3000萬人次，成功營造三亞“清涼海島”印象，吸引年輕客群跨區(qū)出游。
近日，三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)，游客體驗水上游玩項目。海南日報全媒體記者 王程龍 攝
以上基于資源互補的合作，讓每座推介城市都成為三亞的“特色推廣站”，共同激活市場潛力。此外，兩地行業(yè)協(xié)會與企業(yè)的深度參與，讓協(xié)作更具實效。旅行社推出聯(lián)動線路產(chǎn)品，酒店提供預訂優(yōu)惠，景區(qū)開展聯(lián)票活動……全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，不僅降低了游客的出行成本，更提升了旅游消費的便利性與體驗感，有效激活了跨區(qū)域旅游消費潛力。
強化機制保障，確保“長效化”網(wǎng)絡(luò)持續(xù)運轉(zhuǎn)
一張穩(wěn)固的全域網(wǎng)絡(luò)，離不開長效機制的“黏合劑”。三亞在旅游營銷推廣活動中，通過建立溝通機制、完善合作鏈條、優(yōu)化服務保障，讓短期活動轉(zhuǎn)化為長期合作，確保全域網(wǎng)絡(luò)持續(xù)高效運轉(zhuǎn)。
三亞市旅游發(fā)展局有關(guān)負責人表示，在武漢、長沙、成都等地舉辦的“享清涼、去三亞”旅游營銷推廣活動，核心在于讓受眾玩起來、動起來。從線上創(chuàng)意互動引發(fā)話題，到線下沉浸式派送激發(fā)參與熱情，再到實實在在的旅游出行惠民福利，全程貫穿輕松愉悅的互動體驗，成功激發(fā)受眾們的出行意愿。在“交換夏天”主題下，各城市間相互映襯、彼此賦能，這場跨越江海湖山的文旅對話，更成為城市間的溫情致意。
據(jù)統(tǒng)計，成渝、華中地區(qū)兩場城市營銷活動覆蓋寬窄巷子、東郊記憶、磁器口、東湖綠道、黃鶴樓、武商夢時代等10余個城市地標，活動觸達人流量超110萬人次；核心商圈、地鐵媒體宣傳累計影響客流超1000萬人次；相關(guān)線上話題4次登上微博熱搜，總計全網(wǎng)曝光量超2.6億。
自開展“雙城聯(lián)動”旅游推廣活動啟動以來，三亞市旅文局攜手當?shù)刂攸c文旅企業(yè)，主動奔赴全國多個重要客源城市開展推介。“雙城聯(lián)動不是簡單的‘1+1’，而是通過資源重構(gòu)創(chuàng)造‘1×1＞2’的效應。”三亞市旅文局有關(guān)負責人表示，“雙城聯(lián)動”的核心在于“游客互送”，而“游客互送”的關(guān)鍵在于“線路共研”與“資源互補”。三亞與聯(lián)動城市深挖各自文旅特色，通過優(yōu)勢互補激活消費增長動能，讓合作成果切實轉(zhuǎn)化為游客的出行選擇。
游客在三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園游玩。海南日報全媒體記者 王程龍 攝
在服務保障上，三亞市旅文局打造“惠惠游三亞”小程序平臺，整合發(fā)布“雙城聯(lián)動”優(yōu)惠信息，確保政策紅利切實惠及游客。同時安排專人對平臺優(yōu)惠信息進行實時更新與維護，保障信息的準確性和時效性，讓游客第一時間獲取最新優(yōu)惠內(nèi)容。此外加強對參與活動企業(yè)所提供優(yōu)惠產(chǎn)品及服務的細致審核，確保優(yōu)惠真實有效，杜絕虛假優(yōu)惠等不良現(xiàn)象，維護三亞旅游市場良好形象。
如今，三亞的旅游營銷推廣全域網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，從單城合作到多域聯(lián)動，從產(chǎn)品推廣到文化交融，這張網(wǎng)絡(luò)正不斷延伸、加密。未來，隨著更多城市加入“朋友圈”，三亞將以更開放的姿態(tài)，在合作中拓寬發(fā)展空間，讓熱帶濱海的魅力通過這張全域網(wǎng)絡(luò)，抵達更多人的心中。（海南日報三亞8月3日電）
責任編輯： 陳賢玉
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