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景區(qū)逢節(jié)漲價游客用腳投票 一味漲價行不通
來源：東方網(wǎng)
作者：許甲猛 2009-10-12
●目前大多數(shù)景區(qū)收入單一，主要來自門票。這和電影衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不足，是一樣的道理。單一依賴門票，只能是不斷漲價，這是中國旅游景區(qū)的通病。我們的景區(qū)沒有在產(chǎn)品開發(fā)上、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營上、延伸服務(wù)上做好文章。
●很多時候，門票漲價看似提高了收益，卻約束了公眾的消費積極性，其實得不償失。一味地漲價，并非中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。
近年來，景區(qū)門票總有逢節(jié)漲價的沖動，在剛剛過去的八天長假里，不少人出門旅游，但發(fā)現(xiàn)國內(nèi)不少景區(qū)門票價格又漲了。對此，人們除了抱怨，剩下的似乎也只有“用腳投票”了。
華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍教授對目前景區(qū)門票的基本判斷是：“現(xiàn)在門票確實較貴，不少地方漲得無理。”
風(fēng)景名勝離公益越來越遠(yuǎn)
記者：其實國家發(fā)改委早在2007年就對門票價格管理明確規(guī)定，“門票價格應(yīng)充分體現(xiàn)公益性”。但事實是，離商業(yè)越來越近，離公益越來越遠(yuǎn)。
樓嘉軍：國外很多的文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝，采用兩種方式維持：要么是政府財政撥款，要么是社會基金投入。對于我們這樣一個發(fā)展中國家，完全照搬并不現(xiàn)實。
目前國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)收入單一，主要來自門票。這和電影衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不足是一樣的道理。單一依賴門票，只能是不斷漲價，這是中國旅游景區(qū)的通病。我們的景區(qū)沒有在產(chǎn)品開發(fā)上、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營上、延伸服務(wù)上做好文章。國外景區(qū)門票較少漲價，但人家在其他地方做足了文章。
漲價模式下，旅游難成常態(tài)
記者：風(fēng)景名勝也因其不可復(fù)制，具有壟斷性，是否也正是這一點導(dǎo)致其漲價的有恃無恐呢？
樓嘉軍：中國旅游業(yè)者要記得電影院線經(jīng)營的教訓(xùn)。在低票價的年代，電影是大眾的娛樂和狂歡，但是10年前大幅提高票價后，票房卻曾不斷下滑。因為人們很快發(fā)現(xiàn)了替代品：VCD、網(wǎng)絡(luò)影視。旅游業(yè)如果照此發(fā)展下去，也會走同樣的老路：國內(nèi)玩不起，我就玩國外了。我們總是指望黃金周來一個井噴，但事實上，這幾年來黃金周旅游收入的增速一直在放緩。
現(xiàn)在已經(jīng)不是過去那個“窮游”的年代，擠熱鬧，看人頭。我們希望旅游的環(huán)境好一些，節(jié)奏慢一點，心情舒暢一點。但我還沒出去，你的門票就漲了，服務(wù)水平又沒有提高。從心理行為學(xué)的角度上來說，消費意愿被破壞了，索性“惹不起躲得起”。
一味地漲價，并非中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。我們都在說，旅游休閑已經(jīng)成為中國大中城市居民生活的常態(tài)。而所謂“常態(tài)”，應(yīng)該是消費得起的。但現(xiàn)在旅游業(yè)的經(jīng)營模式不禁讓人懷疑，公眾還能不能消費得起旅游？休閑還能不能成為生活常態(tài)？新聞晨報
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