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云南旅游消費(fèi)券發(fā)放大多“單相思”
來源：新華網(wǎng)
作者：許甲猛 2009-10-21
從今年年初開始，一場發(fā)放旅游消費(fèi)券的“盛宴”席卷了全國，云南一些州市也試點(diǎn)進(jìn)行了發(fā)放，發(fā)放時(shí)引起了市民的追捧，政府和旅游企業(yè)對此舉拉動(dòng)旅游市場也寄予了厚望。
但是大半年過去了，記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，參與發(fā)放的旅游企業(yè)對于旅游消費(fèi)券的刺激作用，卻是眾口一詞的“失望”。
在其他省市被視為“靈丹妙藥”的旅游消費(fèi)券，在云南卻“失靈”了。
師宗使用率達(dá)90%
師宗縣旅游局副局長趙家祥說，從4月27日開始，師宗縣在云南省首個(gè)發(fā)放旅游消費(fèi)券，向全國重點(diǎn)推介鳳凰谷和菌子山兩大風(fēng)景區(qū)，分別印制了鳳凰谷風(fēng)景區(qū)60元面值、菌子山風(fēng)景區(qū)30元面值的旅游消費(fèi)券10萬張，總價(jià)值達(dá)500萬元。
“當(dāng)時(shí)也有很多人反對，但是師宗縣還是堅(jiān)持做了。通過半年來的監(jiān)控，消費(fèi)券回收率效果非常理想。”趙家祥說，旅游消費(fèi)券已經(jīng)全部發(fā)放完畢，截至10月份，來師宗使用旅游消費(fèi)券的游客很多，消費(fèi)券的使用率達(dá)到90%以上，合計(jì)超過450萬元。消費(fèi)券使用群體主要以昆明市民為主，占50%以上。“旅游消費(fèi)券對師宗縣旅游市場的提升作用很明顯，旅游總收入同比增加35%，游客量增加54%。”
“跟風(fēng)”發(fā)放 游客不感冒
繼師宗之后，云南省50多家景區(qū)（點(diǎn)）和旅行社在昆明南屏步行街向市民發(fā)放了價(jià)值上百萬元的旅游消費(fèi)券、景區(qū)門票折扣券。昨天，記者采訪了部分發(fā)放旅游消費(fèi)券的政府部門、景區(qū)和旅行社。
羅平縣旅游局局長劉波說，7月下旬到8月初，羅平在重慶、貴陽、昆明等地發(fā)放了面值為30元、20元、10元的旅游消費(fèi)券，總價(jià)值達(dá)到600萬元，但使用下來的效果非常不好，十一黃金周監(jiān)測下來只有幾百人使用了消費(fèi)券，回收消費(fèi)券的金額只有6萬多元，持券消費(fèi)的人群主要來自昆明和貴州等地。“我們下一步將會(huì)調(diào)整策略，不打算發(fā)放旅游消費(fèi)券了，準(zhǔn)備直接聯(lián)合媒體、旅行社做一些促銷活動(dòng)，或者是推出旅游年票等。”
大理地?zé)釃诮衲晡逡恍￠L假前，發(fā)放了價(jià)值10多萬元的數(shù)百張旅游消費(fèi)券。據(jù)該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前到大理地?zé)釃褂孟M(fèi)券的游客也不多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到當(dāng)初的預(yù)期效果。
成都“熊貓卡”值得借鑒
為什么在杭州、四川等地被視為“靈丹妙藥”的旅游消費(fèi)券，到了云南就“失靈”了呢？
記者了解到，在旅游消費(fèi)券效果火爆的省市，游客持券旅游確實(shí)能得到極大的實(shí)惠，門票免費(fèi)或者五折優(yōu)惠，購物還有折扣等。像成都發(fā)放的“熊貓卡”，不僅能免費(fèi)暢游門票總價(jià)為700多元的11個(gè)景點(diǎn)，還能享受吃、住、行、游、購一條龍消費(fèi)的優(yōu)惠。
據(jù)成都市旅游局副局長溫儒杰說，4月推出的“熊貓卡”成為帶火成都旅游業(yè)的重要因素，外地游客可持卡免費(fèi)游覽的武侯祠、熊貓基地、青城山、都江堰、西嶺雪山等景點(diǎn)，接待的游客人數(shù)都較往年同期有大幅度上漲。
反觀云南此次發(fā)放的旅游消費(fèi)券，除了少數(shù)景點(diǎn)發(fā)放了為數(shù)不多的免費(fèi)門票外，基本上發(fā)放的消費(fèi)券面值普遍都不高，或者折扣也不大。拿當(dāng)時(shí)發(fā)放最為“搶手”的云南省旅游護(hù)照來說，多是門票6-9折的優(yōu)惠，實(shí)際算下來一個(gè)景點(diǎn)也就能省幾十元錢甚至幾元錢。這種折扣對于一次旅游來說，實(shí)在是“毛毛雨”，幾乎可以忽略不計(jì)，難以引起人們出行的沖動(dòng)。
自身修煉不能少
云南省旅游文化研究會(huì)秘書長朱海峰表示，云南發(fā)放的旅游消費(fèi)券是在其他省市之后，屬于跟風(fēng)，并且還沒有什么特色，因此沒有取得預(yù)料中的效果。
“同時(shí)，外地游客來云南旅游，消費(fèi)也相對其他省市要高，因此省外游客選擇來云南旅游，基本不在乎消費(fèi)券那區(qū)區(qū)幾十元或者上百元的優(yōu)惠。云南旅游業(yè)要想招來更多游客，還要多下功夫練好內(nèi)功，如景區(qū)應(yīng)該通過提升自己，做到物有所值，讓游客更加滿意。”
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