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能人絕活潛藏民間 海南旅游工藝品路在何方?
來源：海南日報
作者：王吉拉 2009-10-26
陶藝
10月20日落幕的“藍(lán)海鑫城杯·海南首屆民俗工藝展”，短短5天時間，成交額高達(dá)百萬元，上千件民俗工藝精品脫銷，海南旅游民俗工藝品市場潛力之大由此可見一斑。不過，雖然前景誘人，但海南旅游民俗工藝品要占據(jù)更大市場，還得找準(zhǔn)消費熱點，打破傳統(tǒng)觀念束縛，融入現(xiàn)代氣息，方可贏得消費者的青睞。
搭建展示平臺
海南首屆民俗工藝評展活動是我省向新中國成立60周年獻禮系列活動之一，旨在海南國際旅游島建設(shè)啟動之際，充分挖掘、開發(fā)寶貴的海南民俗文化資源，多方位、多角度記錄展示我省各類傳統(tǒng)精湛技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動海南國際旅游島民俗旅游工藝的交流與創(chuàng)新。
本屆展會由省委宣傳部、省文體廳、省文聯(lián)、海南日報報業(yè)集團共同舉辦，開辟了海南黎錦、黎族樂器、椰雕、根藝、陶藝等16個民俗工藝展區(qū)，展示了幾十種歷史悠久的傳統(tǒng)技藝及民間藝人的“能人絕活”。
隨著旅游熱的持續(xù)升溫，民俗工藝品的旅游市場開發(fā)已經(jīng)成為一個熱點，充分挖掘海南各地民俗工藝品的市場潛力，打造獨具特色民俗工藝品品牌，已是當(dāng)務(wù)之急。開發(fā)海南民俗工藝品市場，既可配合海南國際旅游島建設(shè)，又可為海南第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，培育起一個新的經(jīng)濟增長點，可謂一舉多得。
主辦方負(fù)責(zé)人介紹，本次活動對歷年來海南民俗工藝做了一次較為完整的梳理，全景展示了海南傳統(tǒng)藝術(shù)的珍寶，吸引社會各界民眾給予海南民間藝術(shù)與本土民俗特色重點關(guān)注，鼓勵民間藝人和工藝品企業(yè)發(fā)揚創(chuàng)新精神，賦予傳統(tǒng)工藝時代內(nèi)涵。這樣的一個展示平臺，深受各方歡迎。
融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美
在此次展會上，成交額最高的是黃花梨家具。這些家具既有明清家具的風(fēng)范，又注重現(xiàn)代實用性，在展會上非常搶手。
除了黃花梨家具，海南黃花梨根雕也很受關(guān)注。這些根雕造型古樸，追求原汁原味，精雕細(xì)刻的《九龍戲珠》、《百鳥朝鳳》成為本次展會的亮點。由此可見，人們審美訴求已經(jīng)悄然改變，傳統(tǒng)工藝披上時尚的外衣，更能贏得消費者的喜愛。
縱觀海南工藝品市場，具有鮮明海南特色的民俗工藝品大致分為四類：一是布質(zhì)類，特指世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——海南黎錦;二是陶瓷類，歷史上的海南福安窯久負(fù)盛名，陶瓷工藝源遠(yuǎn)流長，仿古陶瓷、現(xiàn)代陶藝、陳設(shè)陶瓷極具地方特色;三是雕刻類，椰雕、黃花梨木雕、根雕一直在海南工藝品市場上長盛不衰;四是貝類，如貝殼、珊瑚制品，多產(chǎn)自南中國海。
“海南一直以來都是一個充滿熱帶風(fēng)情，又飽含少數(shù)民族文化氣息的旅游勝地，因此民俗特色首當(dāng)其沖成為海南旅游的文化根基。對于旅游工藝品來說，也是如此。”海南省文體廳文化處處長陳良說。
陳良說，民俗工藝品是面向廣大消費個體的藝術(shù)商品。對工藝美術(shù)品的喜好﹑欣賞﹑裝飾是普通消費者的心理需求，購買的動機是旅游紀(jì)念﹑饋贈友人和滿足生活裝點。
海南早期的民俗旅游工藝品主要是面向國外游客銷售的，但隨著國內(nèi)游客的增多，也紛紛加入了購買工藝品的行列。游客消費傾向，就品種樣式而言，呈現(xiàn)多元化趨勢。盡管興趣愛好、文化品味迥異，但共通點是工藝品必須具有鮮明的民族性、地域性和文化特色，能夠表現(xiàn)旅游的娛樂消閑、增長見識、紀(jì)念裝飾和文化欣賞等特性。海南旅游的特色一是椰風(fēng)海韻，二是民族技藝。旅游工藝品必須彰顯這些特色，才可能真正刺激消費者的購買欲望。
翻看本屆民俗工藝評展活動的成交表，可以看出消費者的購買傾向集中于黃花梨家具、黎族樂器等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合的工藝品。這類工藝品既保留了傳統(tǒng)民俗特色，又融入時尚元素，備受消費者青睞。
中國根藝美術(shù)大師、海南根雕藝術(shù)協(xié)會名譽會長吳關(guān)詩認(rèn)為，傳統(tǒng)的民俗工藝品面向市場，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，必然要融入現(xiàn)代氣息，保留的是傳統(tǒng)工藝，創(chuàng)新的是工藝品內(nèi)涵，工藝品開發(fā)企業(yè)應(yīng)重點研發(fā)新形式、新內(nèi)容的民俗工藝品，才能進一步刺激游客的消費欲望，占據(jù)消費市場。
豐富資源有待開發(fā)
陶藝是本次民俗工藝評展中的一個亮點，參展商為海口美蘭音梵藝術(shù)工作室，這是一群來自甘肅的年輕藝術(shù)家，相中海南優(yōu)質(zhì)陶土，不遠(yuǎn)萬里來海南開發(fā)現(xiàn)代陶藝品。
這些年輕人主要采用海南陶土，為酒店、會所、家庭設(shè)計提供與環(huán)境相適應(yīng)的現(xiàn)代陶藝制品，滿足現(xiàn)代人的時尚消費心理。現(xiàn)代化的制陶壓濾機、煉泥機、泥漿泵、攪拌機、窯爐設(shè)備，將過去一個星期的生產(chǎn)周期降低到8個小時，大大縮短了陶制品的生產(chǎn)時間，降低了成本，提高了產(chǎn)品的成品率。
人們透過本次展會，可以深刻感受到海南旅游民俗工藝品開發(fā)既要體現(xiàn)地方民族文化特色，又要符合現(xiàn)代人們的審美觀念，只有達(dá)到傳統(tǒng)和現(xiàn)代意識的融合，才能樹立海南特色的旅游工藝品文化品牌。
陳良說，海南有豐富的民俗工藝品，如黎錦、椰雕、貝類等等，這些資源有待進一步開發(fā)。循著生產(chǎn)者和消費者的實用意圖和文化心理需求，針對一般消費者群體，商家應(yīng)重點開發(fā)具有旅游紀(jì)念、家居裝飾、親友饋贈意義的旅游工藝品，滿足現(xiàn)代消費者文化欣賞、情趣品味、休閑娛樂、性情陶冶等內(nèi)在購買動機。
根據(jù)2002年國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)字，旅游購物作為旅游的六大要素之一，在中國境內(nèi)的消費者支出中僅占20%的比重，其中購買旅游工藝品消費比例估計只占到購物消費的10%左右，人均消費國內(nèi)農(nóng)村游客為2.18元人民幣、城鎮(zhèn)游客14.79元人民幣、國外游客17.09美元。這樣的消費比例是相當(dāng)?shù)偷模梢娭袊糜喂に嚻菲毡槲茨芎芎眉ぐl(fā)旅客的購買欲望，旅游工藝品的品種開發(fā)、價格定位方面大有文章可做，旅游工藝品市場潛力不可估量。
海南有待開發(fā)的旅游工藝品品種甚多，現(xiàn)在急需一支具有歷史文化知識、民族民俗藝術(shù)眼光、懂得現(xiàn)代工藝品設(shè)計研發(fā)和旅游市場開拓的專業(yè)人才隊伍，發(fā)揮海南國際旅游島建設(shè)的軟環(huán)境優(yōu)勢，整合多方資源，以新品種占領(lǐng)市場的制高點，盡快實現(xiàn)海南工藝品市場開發(fā)的成功突圍。
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