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國際旅游島發展或陷入與日相同困境

來源：人民網海南視窗     作者：蔡于博    2009-11-20

　　人民網海南視窗11月19日訊（吉羽報道）：

　　在11月19日舉行的第十四屆全國區域旅游開發學術研討會暨第二屆國際旅游島大論壇上，西南民族大學教授、日籍專家德村志成發表題為《日本休閑產業現狀與新市場開拓戰略——談海南休閑產業的發展》的演講，著重談了日本近年來旅游業發展遇到的問題及對策。同時，德村志成認為中日兩國人口國情有相似之處，海南建設國際旅游島應當未雨綢繆，主管部門經營旅游時，要有危機意識和創新意識。

　　德村志成發言時說，近年來，由于經濟不景氣，以及日本人口結構進入高齡化和少子化后，日本休閑旅游產業的產值不斷下降。在休閑四大分類產業中除了觀光旅游部門基本維持較為穩定的狀態外，其余的如：運動部門、趣味、創作部門和娛樂部門等都出現了微幅的負增長的趨勢。休閑度假旅游和單純的休閑活動也都處于下降的趨勢。

　　如何解決消費意愿的問題，在一定程度上是有可能突破的，因為它屬于客體方促銷技法的問題，也就是說只要營銷宣傳得宜的話是有可能在短期獲得改善的。另一方面，隨著經濟環境的改善，依然有可能刺激消費。目前，日本通過開拓新興市場，如女性市場開拓、經驗市場開拓、生活領域市場開拓等方式，均達到了提升人們消費意愿的效果。

　　然而人口結構的變化則非一朝一夕可以改變的，是屬于超難度的問題。這也可能成為今后日本整體旅游與休閑產業進入萎縮的開始和造成的主要原因之一。雖然經濟不景氣是造成休閑產業創收無法增長的主要原因，但更值得關注的是，日本人口結構的大幅變化也是主要因素之一。

　　德村志成認為，海南省的旅游發展始終對中國旅游和休閑產業有著極大的影響，這是因為海南有著得天獨厚的自然與人文資源所致。當然這不意味著海南的旅游和休閑產業的發展就不存在任何問題，因此，不間斷地改善旅游環境與各式各樣的促銷活動等，都是海南旅游主管部門每年必須投入大量的資金和人力之所在。盡管世界上目前尚無明確的“國際旅游島”概念，但在旅游發展上海南省一直抱持著創新的思想，來經營整個海南省的旅游發展。

　　“當前中國的經濟發展情況雖然較其他國家穩定，但人口結構基本上和日本類似，也都是處于老齡化嚴重和少子化的國家。在不久的將來依然會出現和日本類似的發展問題。”德村志成說，從上述日本休閑旅游產業發展現狀來看，以海南省以往對旅游與休閑產業發展所具備的敏感性，應該足以讓旅游相關主管部門及早及時地意識到問題的的嚴重性，并采取一定的有效措施。否則，將對今后的旅游與休閑產業造成一定程度的影響。