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海南人大代表提議建構(gòu)城市品牌識(shí)別系統(tǒng)
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：蔡于博 2010-01-28
南海網(wǎng)1月27日消息(南海網(wǎng)記者楊振東)：人大代表饒世立認(rèn)為，海南省政府應(yīng)將導(dǎo)入城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)(城市CI)納入海南國(guó)際旅游島總體規(guī)劃中，以塑造自己的獨(dú)特形象。通過(guò)對(duì)城市CI的研究與建設(shè)，突出城市獨(dú)特的社會(huì)文化環(huán)境，提高知名度，從而為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游的條件提供良好的人文環(huán)境。
城市形象不僅本身就是生產(chǎn)力，而且是“新(城市)經(jīng)濟(jì)”資源的整合器，在迄今最高層次上擔(dān)負(fù)著整合城市其他生產(chǎn)力要素的重要功能；是各個(gè)城市的歷史文化個(gè)性與其走向現(xiàn)代化、國(guó)際化的共性的和諧融合，它體現(xiàn)了每座城市過(guò)去的歷程，也體現(xiàn)著城市未來(lái)的追求和發(fā)展方向。
饒世立認(rèn)為，營(yíng)造城市形象的最科學(xué)、最便捷的方法是導(dǎo)入城市CI。海南要建設(shè)成為國(guó)際旅游島，如果城市(尤其是?？谑?、三亞市)不能塑造自己的獨(dú)特形象，就不可能引起世人的關(guān)注與青睞，城市的發(fā)展必然會(huì)受到限制，旅游產(chǎn)品形象就會(huì)大打折扣，因?yàn)槲覀兲幱谝粋€(gè)崇尚個(gè)性化的時(shí)代。
饒世立認(rèn)為，城市若能塑造獨(dú)特品牌形象，將能解決四個(gè)主要問(wèn)題：一可使本地更適合居住、增加居民的自豪感；二可讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)城市，吸引更多來(lái)訪者和旅游者；三是品牌能提供巨大的附加值，是城市發(fā)展具有一個(gè)更高的起點(diǎn)和更好的條件，促進(jìn)當(dāng)?shù)毓ど虡I(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展；四是可提供區(qū)域居民的文化素質(zhì)和文明程度，為建設(shè)國(guó)際旅游島提供良好的人文環(huán)境。
城市CI，通俗講是對(duì)城市整體包裝。廣義的城市形象識(shí)別系統(tǒng)(City Identity System，簡(jiǎn)稱為CIS，因?yàn)镃I已成為企業(yè)或非企業(yè)組織形象識(shí)別的代名稱，此處的“city”與“corporate”具有相同的實(shí)際意義)。城市CI的內(nèi)容包括理念識(shí)別(MI)、行為(BI)和視覺(jué)(VI)三個(gè)子系統(tǒng)。
城市理念識(shí)別(MI)主要是一個(gè)城市追求和奮斗的目標(biāo)，是城市精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)的總體反映，對(duì)城市總體形象營(yíng)造具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。如“市訓(xùn)”、“市歌”等等。
城市行為識(shí)別(BI)主要對(duì)市民文明行為的倡導(dǎo)規(guī)范。如“市民行為準(zhǔn)則”等。
城市視覺(jué)識(shí)別(VI)主要處理城市公共界面，如標(biāo)志物、標(biāo)志圖案、標(biāo)志色、標(biāo)牌標(biāo)識(shí)、廣場(chǎng)、步行街、濱海濱江地段、城市軟硬質(zhì)景觀等等。
城市CI要求市民的核心理念、行為和視覺(jué)要素都應(yīng)具備CI特征，給社會(huì)一個(gè)完整、統(tǒng)一的文化認(rèn)識(shí)的形象。
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