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南有亞龍灣北有長白山 長白山廣告詞引熱議
來源：
作者：李文婷 2009-06-17
長白山景區(qū)央視廣告詞——“南有亞龍灣，北有長白山”
外地景區(qū)廣告傍海南引熱議
“南有亞龍灣，北有長白山”，在每天清晨7點半的央視《朝聞天下》廣告里，一句廣告語引起了不少海南旅游界人士的注意。這是國內(nèi)知名的長白山景區(qū)在央視推廣自己的旅游目的地形象，這個廣告片已經(jīng)在央視播出一段時間，長白山希望借助央視平臺，打造其“觀光勝地，度假天堂”的旅游形象。
長白山花錢打廣告，為何會愿意拉上亞龍灣，替亞龍灣做免費宣傳?
海南休閑度假成標桿
“海南休閑度假旅游已經(jīng)成為國內(nèi)標桿，特別是亞龍灣，作為首批國家級旅游度假區(qū)，已經(jīng)成為中國休閑度假的代名詞。”省旅游發(fā)展研究會秘書長王健生認為，正是因為這個原因，國內(nèi)才會有景區(qū)愿意花錢“替”亞龍灣打廣告，也是想借亞龍灣的名氣來提升自己的形象。在央視四套清晨的節(jié)目中，這段時間則是國內(nèi)另一個城市借助三亞打旅游形象的廣告。
海大旅游學(xué)院趙全鵬博士認為，這就像海南旅游剛剛起步時，對外的宣傳語就是“東方夏威夷”，當時尚不知名的海南島，憑借這樣一個廣告起到了快速提升自己知名度的目的。隨著海南知名度的提升，海南開始打出代表自己形象的“陽光海南，度假天堂”的廣告，因為這時再把自己稱為“東方夏威夷”，顯然就不太適合了。
擁有中國最集中度假酒店的亞龍灣，成為國內(nèi)一張響亮的旅游名片，國內(nèi)不少景區(qū)于是自比“亞龍灣”。如地處遼東半島、渤海之濱的營口經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，就希望將就所在的鲅魚圈海岸開發(fā)成為“北方亞龍灣”，沈陽西中島也稱自己為“北方亞龍灣”。
旅游目的地競爭激烈
“海南切不可沾沾自喜，目前旅游目的地之間的競爭非常激烈。”趙全鵬提醒，現(xiàn)在別人愿意拉上海南花錢打廣告，只能證明過去海南旅游的確取得了一定成績。但應(yīng)該看到，即使與港澳臺等發(fā)達地區(qū)相比，海南旅游在服務(wù)、管理以及產(chǎn)品開發(fā)、環(huán)境保護等方面仍有相當?shù)牟罹唷，F(xiàn)在，海南提出建設(shè)國際旅游島，這是一個更高的發(fā)展目標，是需要集全省之力才能實現(xiàn)的目標。
的確，僅從央視《朝聞天下》的廣告，就可以看出國內(nèi)旅游目的地之間的激烈競爭。記者今天初略統(tǒng)計，在這檔僅一個小時的欄目里，就先后有包括海南在內(nèi)的哈爾濱、伊春、焦作、五大蓮池、安陽、武隆、盤錦、長白山、營口、呼倫貝爾、廣西、九華山、滿洲里、日照、開封、福建龍巖等國內(nèi)知名或尚不知名的省市自治區(qū)旅游廣告20個左右。
“國內(nèi)各大省市都在旅游大比拼，海南面臨的壓力也是巨大的。”王健生說，國內(nèi)各省(區(qū))紛紛出臺和推出一系列促進旅游業(yè)發(fā)展的舉措。如作為農(nóng)業(yè)大省的河南，今年就非常高調(diào)地提出“旅游立省”，大手筆開發(fā)旅游;旅游大省浙江、云南、廣東等，也紛紛提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，希望以更大力度推動旅游發(fā)展。海南提出國際旅游島建設(shè)在國內(nèi)引起了很大反響，業(yè)界對此也寄以厚望。
(本報海口6月16日訊)
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